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城鎮商標需要營銷

所謂城鎮商標營銷，是指在全球背景下，將城市視為一個市場導向的企業，將城市歷史、現在、未來確定為產品，通過分析城市在區域、國家、全球競爭中的優勢和劣勢來確定城市的目標市場，并針對目標市場對產品進行包裝和行銷，以最大效率滿足與吸引潛在消費者的一系列活動。
“城鎮商標營銷”的概念實際上是從“企業營銷”借鑒過來的，其實質是政府的一種管理制度。城鎮商標營銷是指政府借鑒市場營銷理念和方法管理城市，把城市或城鎮類比成企業，把城市的環境以及未來發展視為城市的商品，分析它的內外部環境，揭示城市在競爭中的強項和弱項以及面臨的機遇和威脅，確定城市的目標市場，包括人群、目標產業以及相關產品和服務的組合。
城鎮商標營銷不是簡單意義上的對外宣傳，更重要的是練內功，從商標塑造開始進行公共管理和服務的變革。城鎮商標塑造應是政府從影響城鎮商標受眾或利益相關者的體驗、滿意度和感知度出發，本著“以人為本”的理念，分析城鎮環境建設和城鎮商標塑造的所有要素，從城鎮中的人、事、物等細微處著手，并調動政府各級部門、企事業組織和個人（市民）全面參與和領會，真正建立一個讓利益相關者滿意的誠信、友愛、互助、和諧、優美、衛生、舒適、愉悅、快捷、高效的現代城鎮。

城鎮商標營銷的產品包括城鎮的物質系統、行為系統、理念系統；是城鎮物質文化、精神文化的綜合，也是城鎮硬環境、軟環境的綜合。菲利普?科特勒指出：“從社會學角度，營銷是個人和集體通過創造，提供出售，并同別人交換產品和價值，以獲得其所欲之物的一種社會和管理過程。因此，城市商標營銷必須綜合考慮城市的社會經濟、歷史文化、自然環境等諸多因素，從市場經濟的觀點，充分研究城市在總體環境中的位置、作用以及競爭對手、目標受眾等方面的情況，對眾多要素進行整合，通過創造、傳遞和溝通優質的顧客價值，獲得并保持和增加顧客。”城鎮商標營銷必須體現市場需求導向和市場競爭驅動兩條基本原則，其實質是利用市場營銷理念和方法管理城鎮。
與產品一樣，城鎮沒有商標，就沒有靈魂、沒有生命力。商標化使城鎮管理者、市民、外來者等所有利益相關者有了共同的價值觀和愿景，于是有了溝通的標準；使城鎮的歷史變得鮮活生動，使城鎮的發展有了清晰的目標，使城鎮的未來有了內涵；使管理有了標準，不再盲目模仿和無序競爭。商標化使城鎮有了靈魂和生命。
不管愿不愿意，市場經濟的進程必然將城鎮帶入一個開放的交易平臺之中，如果這座城鎮不想被淘汰，就必須像經營商標一樣經營自己。

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