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商標口號就是用來傳遞商標信息的短語。商標口號常常出現(xiàn)在廣告中，因此又稱為廣告語。
商標口號是商標宣傳的有力方式，與商標名稱一樣，能迅速有效地建立商標資產(chǎn)。商標口號一般能形象地傳達商標的內(nèi)涵，是消費者理解商標的“抓手”。耐克的“ＪｕｓｔＤｏＩｔ！”是充滿運動基因的商標吶喊，直觀地演繹出耐克的商標精神。
商標的所有主張或理念是通過商標口號來承載和表現(xiàn)的。商標口號是商標與消費者溝通，形成共鳴的重要介質。如中國移動的“溝通從心開始”、海爾的“真誠到永遠”、美的的“原來生活可以更美的”等。
商標口號不同于傳播口號。商標口號是商標精神的提煉，彰顯的是一個商標的氣質。一般而言，沒有嚴肅的論證，商標口號不必輕易更改。而“傳播口號”卻是階段性的產(chǎn)物。不同時期可以有不同表現(xiàn)。
（一）商標口號的特征
（１）簡短、有內(nèi)涵，通常字數(shù)控制在７—１０字左右。
（２）具有一定的穩(wěn)定性和可識別性。
（３）有一定外延深度和廣度。
（４）富有哲理和人文氣息，極具親和力，易于與目標受眾產(chǎn)生共鳴。
（二）商標口號的創(chuàng)作
１．商標口號的種類
商標口號可分為：理念、科技、服務、品質、功能等五大類。如海信的“創(chuàng)新就是生活”屬于理念類。Ｍ＆Ｍ的“只溶在口，不溶在手”屬品質類。可口可樂的“清涼一刻”屬功能類。海爾的“真誠到永遠”和小天鵝的“全心全意小天鵝”就是服務類等。大部分商標口號屬理念類，因為它具有高度的概括性，其內(nèi)涵深刻、雋永，寓意深遠；外延具有很寬泛的延伸性，包容性極強；表現(xiàn)形式短小精悍，發(fā)音響亮，容易傳播、識別；應用起來尤其方便。
２．商標口號必是肯定的、正面的、蘊含商標價值的
一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的商標口號的傳播力量是無窮的，而且往往會成為目標消費者的某種生活信條、處事原則，或成為生活方式、生活目標。一條高起點的商標口號既與世俗不矛盾，又與目標消費者的價值理念高度和諧與對稱。

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