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品牌化營銷的策略

（一）將品牌行為充分融入營銷的每一個環(huán)節(jié)
品牌與營銷相輔相成。品牌從設(shè)計、構(gòu)建到提升必須和營銷行為同步，品牌內(nèi)涵設(shè)計要充分考慮消費者需求，品牌價值要有產(chǎn)品價值的支撐，品牌的效能將大大減弱。
（二）實施品牌差異化營銷
實施品牌差異化是決定市場商戰(zhàn)勝負的關(guān)鍵因素，市場差異性巨大的品牌往往可以為企業(yè)帶來巨大的利潤，還可使企業(yè)更好地把握戰(zhàn)略性發(fā)展的機會。
第一步：產(chǎn)品差異化
企業(yè)可以以滿足個性化消費需求為目的，進行產(chǎn)品概念創(chuàng)新，產(chǎn)品功能創(chuàng)新、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品包裝創(chuàng)新、產(chǎn)品運用創(chuàng)新等。這前期，要做好市場調(diào)查和進行個性化的品牌定位，“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，調(diào)研是一切營銷活動的前提，它是進行品牌定位的重要資料來源。深入細致的市場調(diào)查有助于企業(yè)開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，進行準確的產(chǎn)品定位。企業(yè)必須根據(jù)目標顧客群體的需求特點和傾向，結(jié)合企業(yè)的資源和優(yōu)勢，別出心裁，準確定位。其中最基本的是產(chǎn)品的功能性利益和特色化形態(tài)的創(chuàng)新。
第二步：價值差異化
產(chǎn)品的價值包含產(chǎn)品的使用價值和服務(wù)價值等。重視品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，就為品牌競爭奠定了良好的基礎(chǔ)。質(zhì)量是品牌的生命。持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)良品質(zhì)，可以使一個品牌順利成長為名牌。質(zhì)量是品牌的立身之本。企業(yè)在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還必須有優(yōu)質(zhì)的銷售服務(wù)。在當今的市場競爭中，服務(wù)已不再是企業(yè)的分外工作，而是品牌整體的一部分，是市場競爭的焦點。海爾電器幾年來所提倡的“星級服務(wù)”經(jīng)過海爾集團巨大的人、財、物的投入和營造之后，獲得了許多消費者的廣泛認可。由此可見，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系可以形成壁壘，從而使對手望而卻步，還可以成為阻礙對手入侵的有效手段。

第三步：形象差異化
隨著同類產(chǎn)品的差異性的日趨減小，品牌之間的同質(zhì)性也在增大，消費者選擇品牌時所運用的理性成分就越少，這樣品牌的形象有時比具體功能還要重要。一個品牌名稱無論怎么美，它都是一個抽象的詞匯或者是一個符號，很難打動顧客，只有把它具體化，賦予它生動、具體的形象，才能活起來，才能與人們進行深層次的交流，人們才會對它產(chǎn)生情感，才會喜歡它。因此企業(yè)在選擇好自己的品牌名稱以及標志以后，還應(yīng)當為這個品牌塑造一個個性化的形象。好的品牌形象可以向人們打開一扇窗，建立起一種交流和溝通，建立起品牌與目標顧客特有的情感聯(lián)系。例如美國哈雷摩托在傳播中就強調(diào)，出售的不是摩托車這件商品，他們出售的是“騎摩托車的樂趣”。“樂趣”這一品牌形象吸引了眾多消費者的目光，使其與眾不同。
第四步：傳播方式差異化
近年來，廣告對企業(yè)的產(chǎn)品銷售、品牌傳播以及企業(yè)成功的貢獻已經(jīng)越來越大了。因此，選擇它的企業(yè)也越來越多。但它并不是唯一的傳播方式。企業(yè)可以選擇與產(chǎn)品契合又最貼近消費者的傳播手段，以求從海量的信息中脫穎而出，為消費者所記住。

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