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商標與商號沖突的原因

所謂商標與商號的沖突實質上是指商標權與商號權的沖突即不同的商標權人與商號權人因使用了相同或相近似的文字而使消費者對商品或服務的來源產生了混淆使其誤認為兩者之間存在某種特定聯系,從而誤購商品或接受服務造成兩者的權利沖突。消費者對商品與服務的來源產生了混淆是商號與商標沖突的本質體現,即兩者沖突的實質在于混淆。
究其沖突原因主要體現為以下幾個方面：
第一,趨利性是引發商標與商號沖突的直接起因。
商標、商號均是企業商譽的載體它與企業的發展狀況息息相關。企業為創馳名商標著名商標和知名企業商號,為樹立自己的品牌,往往投入了大量人力和物力,采取加大廣告宜傳力度提高產品質量以及增加售后服務等手段,不斷提高商標、商號的市場知名度,增加商標、商號本身的價值,從而為企業發展帶來巨大的商業利益。馳名商標、著名商標知名企業商號、老字號所具有的識別功能,不僅能夠促進生產經營者不斷提高商品或者服務質量,更重要的在于能夠引導公眾作出消費選擇,有利于擴大經營者的市場知名度,從而提高自身的市場競爭力。在目前有些行業商品激烈的市場競爭中馳名商標、著名商標標識的商品或服務,知名企業生產的商品或服務,為廣大公眾提供了穩定的高質量的商品或服務贏得了公眾的認可和信賴。有些生產經營者正是看到了馳名商標著名商標和知名企業商號所蘊涵的巨大商業利益和高額市場回報,所以在商標和商號注冊登記時鉆法律空子,出現了形形色色的“傍名牌”現象;或者將已為公眾所知的商標作為企業的商號注冊登記;或者將享有較高商譽的商號作為商標注冊,以誤導消費者,從而輕而易舉地獲得他人用辛勤勞動創造的馳名商標、著名商標和知名企業商號所能帶來的巨大商業利益。
第二,知識產權的無形性、地域性是引發商標與商號沖突的便利因素。
商標、商號兩者皆為知識產權的重要組成部分,知識產權最主要的特點是無形性和地域性。商標、商號作為一種無形資產,是法律賦予的權利,是國家以行政手段確認的權利,它不具有物質形態,不占有一定的空間權利主體對它的占有不是一種實在而具體的占有,而是表現為行政執法機關的確認、認知。它不像有形財產,權利主體可以時刻對標的物進行實際控制,因而,自然人法人或者其他組織,使用他人的商標、商號非常容易逃避權利人的控制和行政機關的監督。而且商標與商號沖突的后果,也不像有形財產受到侵權時所表現出來的實際占有和有形的損壞,將他人已為公眾所知的商標作為自己的商號登記注冊,或者將他人享有較高商譽的商號作為商標注冊,侵害的是他人的商品聲譽和企業信譽,造成市場混淆使他人對原市場占有份額減少或者將要減少。商標、商號具有的地域性特點,使商標、商號沖突留有空檔。馳名商標在全國受保護,而著名商標保護受地域限制,只在各省、直轄市、自治區的轄區內受保護,超出所轄區,著名商標則不享有受保護的特權。商號受法律保護的地域更窄,這囿于企業名稱登記實行國家工商行政管理總局、省級、市級、縣級工商行政管理局四級分級登記管理,企業申請登記注冊的企業名稱,只要在四級工商行政管理局各自轄區內,不與已登記注冊的同行業企業名稱相同或者近似即可核準,超出各自轄區則不受保護。這在法律規定和行政管理體制上,為將他人享有較高知名度的商標作為自已的商號登記注冊留了方便之門。

第三,構成要素的趨同性是引發商標與商號沖突的客觀基礎。
商標的構成要素文字與商號的構成要素文字,均可以是漢字、少數民族文字、外文企業使用外文名稱中的商號),這是兩者相同的構成要素。文字商標和企業商號均由不同的詞匯構成,文字商標和企業商號使用相同或近似的詞匯,是引發商標與商號沖突的客觀基礎。如果商標、商號使用的詞匯不相同或者不近似,也就不可能產生權利沖突。國家工商行政管理局《關于解決商標與企業名稱中若干問題的意見》(商標字〔1999第81號)第4條規定:“商標中的文字和企業名稱中的字號相同或者近似,使他人對市場主體及其商品或者服務的來源產生混淆(包括混淆的可能性,下同),從而構成不正當競爭的,應當依法予以制止。”該規定也指出,商標與商號使用了相同或近似的詞匯,是認定商標與商號發生沖突的客觀基礎。
第四,現行管理模式的分散性是引發商號與商標的沖突的現實條件。
我國的企業名稱以及所含的商號登記實行的是“分級登記管理”模式,企業按其“級別”在縣市省國家工商局登記,分別在所登記的地域內行使商號權,這種核準企業名稱各級工商局無須檢查該企業名稱所含的向號是否與他人的商標相同或相似。而商標管理是實行“全國統一注冊”模式,國家商標局是授予商標權的唯一機構,《商標法》第9條規定申請注冊的商標不得與他人在先取得的合法權利相沖突,但在先權利的范圍包括那些商標法并沒有規定,特別沒有明確規定將他人商號作為禁止注冊商標之“在先權利”。而且在實際工作中,這兩機關在商標注冊和商號登記上缺乏統一和協調的機制缺少商標和商號的有效聯機檢索。這一些體制上的缺陷客觀上為那些惡意注冊或登記者打開了方便之門。
第五,立法缺陷是引發商標與商號沖突的法律條件。
我國法律對商號和商標實行分別立法的制度。涉及商號保護的法律法規主要有:《民法通則》、《企業名稱登記管理規定》、《產品質量法》、《反不正當競爭法》等。有關商標保護的法律主要是《商標法》、《商標法實施條例》、《馳名商標認定和保護規定》最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若于問題的解釋》(以下簡稱《解釋》)等。《商標法》未把將他人注冊商標相同或相近似的文字作為企業商號登記注冊的行為列為侵犯注冊商標專用權的行為。最高人民法院出臺的《解釋》第1條規定:將與他人的注冊商標相同或者相近似的文字作為企業的字號在相同或者類似商品上突出使用,容易使相關公眾產生誤認的,屬于《商標法》第52條第5項規定的給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為,但該解釋沒有規定進一步解決兩者沖突的規則。而且將“突出使用”作為構成商標侵權的要件造成了司法實踐中認定的難度。
同時,《反不正當競爭法》第2條第2款規定:“本法所稱的不正當競爭,是指經營者違反本法規定損害其他經營者的合法權益擾亂社會經濟秩序的行為。”《反不正當競爭法》第5條對禁止仿冒的商業標識采取了列舉的方法,僅限于注冊商標知名商品特有的名稱包裝裝潢他人的企業名稱或者姓名和認證標志、名優標志等質量標志。然而《反不正當競爭法》第2條和第5條的規定未包括企業名稱的核心要素商號,未將商號列為禁止仿冒的商業標識,因此,對商標與商號沖突,如將他人注冊商標作為商號或將他人商號作為自己商標使用將已為公眾所知的商標作為自己的商號登記注冊,或者將享有較高商譽的商號作為商標注冊的行為,難以依據《反不正當競爭法》定性為不正當競爭行為。
總之,將他人已為公眾熟知的商標的文字作為自己的商號登記注冊,或者將他人有較高商譽的商號作為商標注冊,其意圖是拳附他人的商標、商號多年來形成的商業信譽,從而誤導公眾,使公眾對商品或者服務的來源產生錯覺,在公眾中造成該企業與該商標所有者之間有著某種聯系的假象造成市場混淆,從中獲得利益。馳名商標著名商標以及具有較高信譽的商號的權利人,為樹立和提高商標商號的市場知名度付出了巨大的成本,而攀附者使用他人的商標、商號,就輕而易舉地獲得了該商標、商號所能帶來的巨大商業利益這違背了市場經濟公平競爭的原則違反了誠實信用原則是一種假冒行為,是一種不正當競爭行為。

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