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商號的定義與特征

我國《民法通則》第26條規(guī)定:“…個體工商戶可以起字號。”第33條規(guī)定:“個人合伙可以起字號……”第99條第2款規(guī)定:“法人、個體工商戶、個人合伙享有名稱權(quán)企業(yè)法人、個體工商戶、個人合伙有權(quán)使用依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱?！睆囊陨戏蓷l文可以看出,在我國立法上不同的市場主體采用不同的稱謂,個體工商戶個人合伙使用字號,法人企業(yè)使用名稱,且字號與法人企業(yè)名稱處于同等地位,然國家行政管理總局1991年5月發(fā)布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條規(guī)定:“企業(yè)名稱應當由以下部分組成:字號(或者商號,下同),行業(yè)或者經(jīng)營特點組織形式。”該處將字號等同于商號,并把兩者劃為企業(yè)名稱的構(gòu)成要素之一,顯然在我國法律文本中對商號、字號和企業(yè)名稱的使用存在著混亂與矛盾?；诖?對商號的含義予以明確的界定實屬必要。
當下在我國,商號定義的爭議主要集中于廣義和狹義兩種用法。廣義商號又稱商業(yè)名稱、企業(yè)名稱,是經(jīng)營者(商人)所經(jīng)營的企業(yè)的名稱。采用此觀點之理由如下:第一,從識別性角度來講,商號與企業(yè)名稱都是市場主體在營業(yè)活動中所使用的表征自己名稱與稱謂的符號,它們都是區(qū)別各市場主體及其營業(yè)的標志;第二,從我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的立法精神來看商號乃企業(yè)名稱的核心要素,企業(yè)對商號享有專用權(quán),其他三部分(行政區(qū)劃行業(yè)或經(jīng)營特點、企業(yè)的組織形式)則是企業(yè)名稱的添加,具有公有性質(zhì),即企業(yè)只有使用權(quán)而無壟斷權(quán)。另外國外立法中不乏有將商號與企業(yè)名稱統(tǒng)一的法律規(guī)定,以德國最為典型。德國《商法典》第17條規(guī)定,商人的商號是商人以此為自己的商行署名的名稱。因此,從實質(zhì)意義上說,商號與企業(yè)名稱、商業(yè)名稱等概念可以等同。狹義商號是企業(yè)以及其他商事主體為表明不同于他人的特征而使用的名稱?！疤栒?名稱也”,該名稱因是由文字組成故亦稱字號。狹義商號概念的共同點是把商號等同于字號,認為商號是企業(yè)名稱中不可或缺的組成部分。此觀點主要依據(jù)我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條:企業(yè)名稱是表明企業(yè)的注冊地址、商號、行業(yè)性質(zhì)和企業(yè)的法律形式及財產(chǎn)責任的總稱謂或認為我國的商號與企業(yè)名稱有明顯區(qū)別;從結(jié)構(gòu)上看,商號是企業(yè)名稱不可缺少的組成部分;功能上看,商號側(cè)重于區(qū)別同行業(yè)的不同企業(yè),企業(yè)名稱則是對企業(yè)情況的綜合反映;從內(nèi)容上看,商號是一種財產(chǎn),能為企業(yè)帶來除商品和服務本身價值之外的利益企業(yè)名稱則不具有財產(chǎn)內(nèi)容從使用范圍看商號可以用于商品或者服務的包裝、裝潢,企業(yè)名稱只能按法律要求在包裝上注明以表明產(chǎn)品或服務的來源。

顯然,廣義者認為商號等同于商業(yè)名稱、企業(yè)名稱狹義者則認為商號只是企業(yè)名稱的重要組成部分。我們無意糾纏于此二種定義的辨析,況且任何定義都是不完全的不完美的,只是需要說明的是定義的設立是通過對事物的分類而解決現(xiàn)實生活中由于概念不明確而產(chǎn)生的困惑和沖突,而目前世俗空間中的現(xiàn)實矛盾主要源于商號與商標權(quán)的沖突,即使所謂的企業(yè)名稱權(quán)與商標權(quán)的沖突,實質(zhì)上也只是商號和商標沖突,因為企業(yè)名稱中只有商號具有專用性能夠成為識別性標示。例如,在“北京蜜雪兒服飾有限公司”這一企業(yè)名稱中,“北京”是該企業(yè)的注冊地、“蜜雪兒”屬于商號、“服飾”屬于行業(yè)特征、“有限公司”則表明投資人對該企業(yè)債務承擔的財產(chǎn)責任方式和企業(yè)選擇的組織形式。該企業(yè)只對“蜜雪兒”這一商號享有專用權(quán)。而對商號以外的名稱,因?qū)俟蓄I(lǐng)域的名稱,任何企業(yè)都不能獨占使用,所以企業(yè)對此不享有專用權(quán)?！蛴纱?不能發(fā)現(xiàn)狹義定義有利于明確商號與商標之間的糾纏有利于明確商號不同于商標的特征與功能故我們認為商號是企業(yè)以及其他商事主體為表明不同于他人的顯著特征與個性而使用的名稱。
定義的認識有助于與其他類似概念相區(qū)別,而特征屬性的認識則可以進一步地對概念本身有更深刻的了解,確定了商號定義之后我們將商號的特征進一步予以說明,同樣,我們的認識側(cè)重于理解其與商標權(quán)的糾纏。
1.商號是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者的名稱,是其從事商事活動的主體資格標志。商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者兼具民事主體和商事主體兩種身份。為將自己的民事行為和以盈利為目的的商事行為相區(qū)別,保證自己所擁有的一般財產(chǎn)與其營業(yè)風險相分離,有必要以特殊的名義從事經(jīng)營性活動,而商號的使用正是為了滿足這一需求。因此,商號作為從事商事活動主體的名稱,不能離開它所標志的主體而獨立存在。非商品生產(chǎn)經(jīng)營者既不需要也無權(quán)擁有商號。
2.商號是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在營業(yè)中使用的名稱。其使用的目的是為將自己的營業(yè)與他人的營業(yè)相區(qū)別,由此,商品生產(chǎn)經(jīng)營者必須選擇和使用一定的標志使其與其他同業(yè)經(jīng)營者能夠相區(qū)別。以商號的名義從事營業(yè)性活動可以實現(xiàn)這一目的。商號對商事主體的標志作用如同商標對商品的標志作用一樣,雖然商號的地域保護范圍沒有商標的地域保護范圍廣,但只要以商號的名義從事商事活動,在同一注冊地域范圍內(nèi)就不會發(fā)生主體混亂。正是通過商號的識別作用,不同的商事主體及其行為得以區(qū)別,從而使商事主體的權(quán)利得到保護,減少和避免商事交往中的混亂。
3.商號與商事主體不可分離。商號不能脫離它所標志的主體而獨立存在。
4.商號作為識別性標志,不僅可以區(qū)別不同商事主體而且代表著一定的信譽,公眾的消費選擇通常將產(chǎn)品或服務的質(zhì)量與商號緊密相聯(lián)。這正是為什么說起烤鴨,人們都會想起“全聚德”;要買糕點,老北京人都會提起“315422" target="_blank">稻香村”的原因。

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