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商標與廣告的關系極為密切,廣告中常常要應用商標,而商標也要依靠廣告的宣傳和推廣,兩者相輔相成,互相依賴,成為商品中不可缺少的兩個方面。有了商標和廣告,如果運用得好,就能使商品在消費者心中扎根,使企業(yè)生產獲得飛躍的發(fā)展。
在商品經濟不甚發(fā)達的過去,商標和廣告難以區(qū)分,兩者有時就是一回事,如北京的王麻子刀剪鋪,在鋪子的前門掛一把大剪刀,以宣傳它生嚴的刀剪的優(yōu)質,從而招攬顧客,這就既是商品刀剪的商標,又可說是宣傳刀剪的實物廣告。
但在現(xiàn)代經濟生活中,商品經濟有了很大的發(fā)展,商標和廣告也逐漸分開。不過,它們之間的關系仍然是極其切抱。商標眺能表示商品的質量和企業(yè)的信譽,那么它在一定程度上就勾通了產銷關系,同時,荊商標作廣告也能更好地取得消費者的信任,使商品更加深入人心,擴大消費者的購買欲。而廣告宣傳在擴大商品影響,防止冒牌產品,保護人民群眾利益方面,能起到積極的作用。因此可以這么說,商標與廣告如同魚和水一樣,誰也商不開誰。從法律上說,國家保護商標的專用權,保護注冊商標的使用,又保護正常的廣告宣傳和廣告媒介的作用,目標一致,互為補充,都有效益。
所以說,把商標用于廣告宣傳,可以起到很好的作用。當前我國有些企業(yè)對此問題尚無足夠的認識,有的認為,只要企業(yè)產品質量好,搞不搞廣侍宣傳無關緊要;有的認為,產品本來就不夠銷,還搞廣告有何實際意義。其實,這些想法都是不完全符合客觀實際的需要。在國外,產品質量再好,就是在世界上馳了名,也要經常不斷地作廣告宣傳。否則,在激烈的商品競爭中,就有被他人用新產品占鋇審場的危險。就是世界上馳名的日本豐國汽車,也是在不斷地作宣傳廣告的。那么,究竟廣告對商標有那些作用呢?首先,可以及時加深消費者的印象。商標有著特定的文字、圖形,線條或色彩,如果在廣告中加進去商標,群眾就可一再看到。一再聽到,這就加強了對這種商標的記憶,給消費者留下深刻的印象,有利于擴太影響、站住腳賬、增加領售;其次,不斷進行廣告宣傳,有助于使不顯著的商標變?yōu)轱@著商標,從而增強商標的地位,這無疑就可以增加消費者對所宣傳商品的信任;第三,商標一經登廣告,有的國家即認為是對商標的使用,這就從法律上避免了注冊商標因在規(guī)定年限內使用未使用帶來的法律后果，撤銷其注冊商標。同時,在實行使用在先原則的國家當商標首先使用人與商注冊人發(fā)生沖突時,商標的廣告宣傳就成為證明商標使用的有力證據(jù);第四,有利于商品信息的反饋,及時聽取消費者的意見和反映,從而提高商品質量更好地滿足市場和人民的需要。

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商標與廣告