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商標是區別不同商品和服務來源的標志,那么,通過商標載體傳承,就可以反映不同生產經營者所提供的商品質量和服務質量。于是,商品質量和服務質量與商標信譽則緊密地聯系起來了。商標功能的基礎是商品或服務質量,消費者憑借商標在同類商品或服務中進行比較,以滿足自己的消費需求。生產商使用商標,其目的既是為了區別于其他競爭者,更是為了吸引消費者關注其產品并最終接受消費。從消費者角度來看,選擇的標準首先是商品的性能和質量,其次才是商品的制造者或服務提供者。從這個意義上講,商標的基本功能從表面上看是區別同種商品或服務的生產者或者提供者,實質是區別同種商品或同種服務的不同質量。商標作為商品質量信息的載體,可以促使生產經營者千方百計地提高商品和服務的質量,以提升商標信譽;反過來,商標信譽的提升又促使生產經營者不斷地提高商品和服務的質量。
事實上,只有商標能幫助消費者建立信任、節約時間,因為,說到底,商標是對質量的一種承諾,是生產者同消費者之間簽訂的一份“信譽合同”。能獲得這份合同的廠商就可以期望得到消費者的持久青睞。至于商標的所有人是否或如何轉包、分包這份合同,消費者并不去關心,消費者關心的只是最終結果,即品牌(商標)所帶來的商品或服務的質量。
市場競爭的實質就是爭奪消費者,而爭奪是靠商品的質量、價格等因素來進行的。誰的產品好、服務好,誰的商品信譽就好,消費者就會優先購買其商品,商標就出名,即所謂“名牌”。這樣,商標信譽好的企業經濟效益就好。為了能夠取得更好的效益,名牌企業會更加重視產品質量,不斷創新,以保“牌子”不倒;商標知名度不高的企業就會不斷改進質量,以使其商標能夠快速地成為“名牌”。于是,通過競爭,客觀上達到優勝劣汰,從而促進企業的技術進步,繁榮市場經濟,保障消費者利益。

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通過商標載體傳承可以促進生產者經營者素質的提高