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商標權的客體就是商標。我國《商標法》第8條規定:“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品或者服務與他人的商品或者服務區別開的可視性標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。”可見在我國商標僅限于可視性標志,具體來說下列可視性元素可以構成商標。
(一)文字
構成商標的文字,可以是中國漢字、少數民族文字、英文及其他國家的文字,不同文字之間可以組合使用。作為商標的文字不一定是具有含義的文字,但至少可以識讀。
(二)圖形
圖形商標所能使用的圖形涵蓋的范圍非常廣泛,它不受語言文字的限制,在使用不同語言文字的國家和地區,人們也能方便識別。
(三)字母
作為構成商標的字母,是指拼音文字或注音符號的最小書寫單位,包括拼音、外文字母如英文字母、拉丁字母、德文字母等。
(四)數字
由數字構成的商標也是一種比較常見的形式,數字既可以是阿拉伯數字也可以是中文大寫數字。
(五)三維標志
由三維標志構成的商標,又叫立體商標,它是具有長、寬、高三種度量的立體標志,與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖案不同。這種形態的標志可以出現在商品的外形上，也可以表現在商品的容器或其他地方。我國《商標法》第12條規定：“以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得注冊。”
(六)顏色組合
獨特的顏色組合也可以作為商標申請注冊。但單獨以顏色作為商標，在日常的商業活動中并不常見。
上述6類元素既可以單獨構成商標，也可以相結合構成商標。
此外，在某些國家和地區，聲音、氣味、動態標志也可以成為商標。例如米高梅電影公司拍攝的每一部電影的片頭都有一頭獅子的吼叫聲，這個聲音已經被該公司在美國注冊為商標。〔1)世界第一個氣味商標是美國的評審與上訴委員會(TTAB) 于1990年在縫紉機上核定注冊的一種“PIU ME-RIA BIOS SOMS花的刺激、清新、令人記憶深刻的花香氣息”。

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商標的組成元素