免费看成人AA片无码视频羞羞网 ,jiZZjiZZ欧美69巨大

主頁 > 知識庫 > 品牌心理策略

品牌心理策略

制定品牌策略時要考慮消費者心理，以使自己的品牌為大眾所接受、所認可，最終達到不斷發展壯大的目的。
1.產品線擴展策略
這種新產品往往都是現有產品的局部改進，如增加新的口味、功能、包裝、規格、風格等。通常廠家會在這些商品的包裝上標明不同的規格、不同的功能特色或不同的使用者。產品產品線擴展是指企業在現有的產品類別中增加新的產品項目時，仍沿用原有的品牌。線擴展的原因是多方面的，如滿足新的消費者的需要；可以充分利用過剩的生產能力；推出更多的花色品種以刺激消費者的購買欲望和對抗競爭者；為了得到更多的貨架位置等。
產品線擴展策略也有一定的風險，即隨著產品線的不斷加長，會淡化品牌原有的個性和形象，增加消費者認識和選擇的難度，銷售收人不足以沖抵開發和促銷成本。雖然該企業總的銷售收入增加，但并未吸引競爭對手的顧客，而僅僅是本企業同一種產品線中新老產品的自相消長。
2.品牌延伸策略
品牌延伸策略是指企業利用現有的成功品牌推出新產品。這種策略在我國較為常見。例如，杭州娃哈哈集團將“娃哈哈”兒童營養口服液這一聞名遐邇的成功品牌“娃哈哈*應用到果奶、八寶粥、飲用水、童裝等產品上，使這些產品一推出，在很短的時間內便被廣大消費者所熟知和認可。采用品牌延伸策略，不僅能較快地提高新產品的市場認知率，并能為企業大大節省新產品導人市場的費用，還能有效地消除消費者對新產品的抵御心理，縮短新產品與消費者的心理距離，使新產品更易為消費者所認同和接納。但是，實施品牌延伸策略一定要注意策略的準確和到位，否則品牌延伸一旦失誤或失敗，不僅會使新產品難于在市場上立足，而且可能會影響企業原有產品的銷路，更為重要的是可能破壞品牌的市場知名度、美譽度和顧客忠誠度，使企業蒙受重大損失。
3.多品牌策略
多品牌策略是指對同種產品采用兩個或兩個以上的品牌。這種多品牌策略可以使企業占據更多的貨架，給企業組織結構帶來刺激和效率，同時每種品牌的產品承擔的風險也相對較小。此外，通過品牌的不同定位，可以吸引追求不同利益的消費者，增加消費者的選擇。由于各個品牌互相獨立，互不影響，使品牌之間出現競爭也是企業內部的競爭，不會損害整個企業的利益。但是該策略的品牌推廣成本較大。
小案例：
寶潔公司是最早開拓并實踐多品牌策略的公司。其洗發水品牌就有六個：飄柔、沙宣、海飛絲、潘婷、伊卡璐、潤妍。不禁讓人質疑，寶潔為什么要推出這么多個洗發水品牌呢?為什么不集中精力做一個品牌?那樣可以省下多少的廣告費。細心的人自會發現，六種洗發水強調的各不相同，飄柔強調發質柔順，海飛絲強調去屑，潘婷強調營養修護，沙宣強調專業，走美容院路線，伊卡璐強調能喚醒睡美人的香味，潤妍強調自然之美。如果只推出一種洗發水品牌，就算把這個品牌做得無可挑剔也肯定會有人不喜歡，但如果同時做多個品牌，大部分消費者總能從中找到一個中意的。而六種洗發水品牌強調的六個不同功能各適合不同的消費者，這就是品牌戰略的效果了。對于營銷商來說，針對消費者心理自然有意想不到的收獲。
4.新品牌策略
新品牌策略是指企業在推出新產品時，采用新的品牌名稱。當原有的品牌不適合新產品或對新產品來說有更合適的品牌時，企業需要設計新品牌。例如，春蘭集團以生產空調著名，當它決定開發摩托車時，采用春蘭這個女性化的名稱就不太合適，于是采用了新的品牌“春蘭豹”。又如，原來生產保健品的養生堂開發飲用水時，使用了更好的品牌名稱“農夫山泉“。實施新品牌策略所需的新品牌導人費用會比較高，企業應該量力而行。
5.品牌的情感策略
在我國這個具有幾千年民族傳統文化的社會中，消費者的個性特征普遍表現為注重感情，注重家庭溫馨和諧、親朋友好，親情無時無刻不在人們的生活中，并深深地影響著人們對事物的評價和選擇。因此企業應通過極富人情味的訴求方式，以激發消費者的情緒、情感，滿足消費者的情感需求，進而使之萌發購買動機，實現購買行為。由此可見，一般的品牌策略能夠改變消費者對企業的態度，而品牌的情感策略能夠促使人們因為這樣的感情而采取購買行動，甚至形成一種品牌商品好而長期購買。

標簽：電商拓客怒江鐵嶺湖南隴南廊坊山南瀘州

巨人網絡通訊聲明：本文標題《品牌心理策略》，本文關鍵詞品牌,心理,策略,品牌,心理,；如發現本文內容存在版權問題，煩請提供相關信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內容系統采集于網絡，涉及言論、版權與本站無關。

好湿?好紧?好多水好爽自慰,久久久噜久噜久久综合,成人做爰A片免费看黄冈,机机对机机30分钟无遮挡

品牌心理策略