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首先，建立清晰、獨(dú)特的商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)，能夠使商標(biāo)在令人眼花繚亂的商標(biāo)叢林中獨(dú)樹一幟，彰顯鮮明的個(gè)性，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中制造市場(chǎng)區(qū)隔，創(chuàng)造和保持商標(biāo)領(lǐng)先的地位.同時(shí)，商標(biāo)識(shí)別還能引起人們對(duì)商標(biāo)的美好聯(lián)想，信賴和忠誠(chéng)，有助于消費(fèi)者在琳瑯滿目的商標(biāo)中用最短時(shí)間找到自己中意的商標(biāo)。比如，可口可樂(lè)鮮艷的紅色、醒目的波浪形條紋、充滿活力的代言人、獨(dú)特的產(chǎn)品包裝…這一系列極具沖擊力的識(shí)別系統(tǒng)震撼著人們的視聽，使人們感受到自由、熱情、積極向上的美國(guó)文化.也奠定了可口可樂(lè)商標(biāo)價(jià)值的基礎(chǔ)。
其次，打造商標(biāo)的中心環(huán)節(jié)是提煉商標(biāo)核心價(jià)值，但商標(biāo)核心價(jià)值僅僅是一個(gè)抽象的概念，要使消費(fèi)者在心理上真正認(rèn)同一個(gè)商標(biāo)，還需要有產(chǎn)品特色、價(jià)格定位、外觀設(shè)計(jì)、企業(yè)實(shí)力等實(shí)實(shí)在在的認(rèn)知和聯(lián)想。因此，以商標(biāo)核心價(jià)值為中心的商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)，可以將商標(biāo)核心價(jià)值實(shí)實(shí)在在地分解落實(shí)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)，使這個(gè)抽象的概念能和企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有效對(duì)接，具有實(shí)際可操作性。
第三，商標(biāo)識(shí)別系統(tǒng)界定和規(guī)范了企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)和方向，它猶如一部企業(yè)商標(biāo)憲法.制約和引領(lǐng)著企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，使企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有法可依、有章可循，避免了企業(yè)行為偏離商標(biāo)核心價(jià)值軌道的可能性。

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建立商標(biāo)識(shí)別的意義