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酒店商標(biāo)國(guó)際化基本模式
熱門標(biāo)簽：江蘇語(yǔ)音外呼系統(tǒng)代理商 百度地圖標(biāo)注審核時(shí)間 寧波ai外呼系統(tǒng) 萍鄉(xiāng)地圖標(biāo)注 電話自動(dòng)外呼系統(tǒng)計(jì)入什么科目 電銷機(jī)器人起名字 常用地圖標(biāo)注方法 西藏智能外呼系統(tǒng)代理品牌 騰訊地圖標(biāo)注聯(lián)系電話
酒店商標(biāo)國(guó)際化模式主要有三種:原創(chuàng)商標(biāo)模式、聯(lián)合商標(biāo)模式、并購(gòu)商標(biāo)模式。不同商標(biāo)國(guó)際化模式的適用條件和優(yōu)缺點(diǎn)不同。
1)原創(chuàng)商標(biāo)模式
原創(chuàng)商標(biāo)模式是指酒店通過對(duì)自有商標(biāo)的經(jīng)營(yíng)與管理,循序漸進(jìn)地逐步擴(kuò)大酒店商標(biāo)的市場(chǎng)范圍、拓展商標(biāo)影響、提高市場(chǎng)占有率,逐步樹立國(guó)際商標(biāo)形象,最終建立國(guó)際商標(biāo)的一種形式。這種模式的發(fā)展軌跡是:地方商標(biāo)、省內(nèi)商標(biāo)、國(guó)內(nèi)商標(biāo)、國(guó)際商標(biāo)的滾動(dòng)上升式發(fā)展;市場(chǎng)擴(kuò)張的順序:本地市場(chǎng)、地區(qū)市場(chǎng)、全國(guó)市場(chǎng)、海外相鄰市場(chǎng)、全球市場(chǎng)。采用原創(chuàng)商標(biāo)模式的酒店必須具備雄厚的實(shí)力,擁有大規(guī)模開展國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的資源;同時(shí),對(duì)東道國(guó)的法律、市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)等都必須有充分的了解。原創(chuàng)商標(biāo)模式的優(yōu)點(diǎn)有:①酒店可以在東道國(guó)市場(chǎng)建立銷售渠道,有利于酒店更加及時(shí)地掌握目標(biāo)市場(chǎng)信息,拓展國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。 ②酒店可以有效控制海外經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。 ③有利于酒店逐步積累國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),儲(chǔ)備跨國(guó)經(jīng)營(yíng)人才,熟知跨國(guó)經(jīng)營(yíng)規(guī)則,提高建立國(guó)際商標(biāo)的成功率。同時(shí)這種模式也存在經(jīng)營(yíng)周期長(zhǎng)、資金投入量大等缺點(diǎn)。許多著名酒店商標(biāo)都是通過這種模式成長(zhǎng)為國(guó)際知名酒店商標(biāo)。例如,1971年香格里拉集團(tuán)在新加坡成立第一家酒店后積極向亞太地區(qū)各大都市擴(kuò)張;1984年香格里拉集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng),在杭州開設(shè)第一家旗艦酒店,采取原創(chuàng)商標(biāo)模式,逐步開拓中國(guó)市場(chǎng)。
2)聯(lián)合商標(biāo)模式
聯(lián)合商標(biāo)模式是指酒店與準(zhǔn)備進(jìn)入國(guó)家的酒店進(jìn)行合作,通過商標(biāo)聯(lián)合的方式來豐富自身的商標(biāo)內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)商標(biāo)認(rèn)知,引發(fā)商標(biāo)聯(lián)想,從而共同創(chuàng)造世界知名酒店商標(biāo)。它的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在:①有利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),推進(jìn)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)開拓進(jìn)程。酒店通過與東道國(guó)酒店進(jìn)行商標(biāo)聯(lián)合,可以依靠對(duì)方的優(yōu)勢(shì)來彌補(bǔ)自身對(duì)市場(chǎng)環(huán)境陌生、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)不足,以推進(jìn)開拓新市場(chǎng)的進(jìn)程。 ②有利于節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用。酒店可以利用當(dāng)?shù)鼐频甑臓I(yíng)銷資源,例如營(yíng)銷渠道、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、信息系統(tǒng)等,從而大大降低營(yíng)銷費(fèi)用,節(jié)省資金投入。 ③有利于提高商標(biāo)價(jià)值。雙方商標(biāo)的聯(lián)合使得酒店產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量得到更強(qiáng)的保障,消費(fèi)者通常愿意為高質(zhì)量保證的酒店產(chǎn)品支付更多的錢,從而使酒店商標(biāo)獲得溢價(jià)收益。 ④有利于打破地區(qū)保護(hù)主義,順利開拓海外市場(chǎng)。通過聯(lián)合當(dāng)?shù)厣虡?biāo)能夠最大限度地減少地區(qū)保護(hù)主義的阻力,容易獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)同,從而順利地開拓海外市場(chǎng)①。近年來,聯(lián)合商標(biāo)模式受到越來越多的酒店所青睞。 1982年中國(guó)第一家中外合資酒店———建國(guó)酒店開業(yè)并首家引進(jìn)境外酒店管理公司(香港半島管理集團(tuán)),拉開我國(guó)酒店集團(tuán)化、商標(biāo)化進(jìn)程的序幕。半島酒店集團(tuán)利用其先進(jìn)的管理理念與方法、靈活多樣的營(yíng)銷手段、廣泛的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢(shì)獲得經(jīng)營(yíng)上的巨大成功,開業(yè)當(dāng)年前7個(gè)月就盈利110萬元。隨后,假日、喜來登等其他國(guó)際知名酒店管理公司紛紛在中國(guó)搶灘登陸。表10.1為2013年中國(guó)酒店業(yè)國(guó)際商標(biāo)十強(qiáng),圖10.2為香港半島酒店外景。


3)并購(gòu)商標(biāo)模式
并購(gòu)商標(biāo)模式是指酒店通過收購(gòu)擬進(jìn)入國(guó)家酒店商標(biāo)的所有權(quán),進(jìn)而獲得該商標(biāo)背后各種資源的方式。它的優(yōu)點(diǎn)有:①有利于縮短擬進(jìn)入國(guó)家市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)酒店商標(biāo)的認(rèn)知和接受時(shí)間,在短時(shí)間內(nèi)迅速提升商標(biāo)市場(chǎng)占有率,獲得高利潤(rùn)。 ②可以獲得當(dāng)?shù)鼐频晟虡?biāo)所蘊(yùn)含的各種資源,例如營(yíng)銷渠道、銷售網(wǎng)絡(luò)、人力資源等,節(jié)省時(shí)間和資本投入。 ③收購(gòu)當(dāng)?shù)鼐频晟虡?biāo)可以減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,掃清其進(jìn)入市場(chǎng)的障礙。它是一種簡(jiǎn)便快捷的商標(biāo)國(guó)際擴(kuò)張方式,世界上一些著名酒店經(jīng)常使用該方式快速進(jìn)入其他國(guó)家的酒店市場(chǎng)。例如,圣達(dá)特、雅高、希爾頓、洲際、凱悅、精品國(guó)際等主要國(guó)際酒店商標(biāo)都是在兼并收購(gòu)其他國(guó)家酒店商標(biāo)的基礎(chǔ)上迅速發(fā)展壯大起來的。
綜上所述,三種商標(biāo)國(guó)際化模式的適用條件不同,優(yōu)缺點(diǎn)也不同。酒店應(yīng)根據(jù)自身的實(shí)際情況選擇最符合其戰(zhàn)略利益的商標(biāo)國(guó)際化模式。

標(biāo)簽：蘇州 榆林 拉薩 惠州 包頭 臨沂 安陽(yáng) 三沙

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