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品牌形象代表的類型

商標形象代表(Brand Character) 是商標符號的一種特殊類型，是商標形象的傳遞者。商標形象代表一般分為兩種類型：虛擬形象和現實人物原型。虛擬形象組成的商標形象代表有：米老鼠、米其林先生、海爾兄弟、麥當勞叔叔等；由現實人物原型組成的商標形象代表有：肯德基的山德士上校、桂格麥片商標上身著桂格派教友服裝的男子、萬寶路香煙的牛仔等。
企業采用虛擬形象或是現實人物形象各有利弊。現實人物形象更具有生活感和真實感，不過現實人物形象的外形設計往往受到時代的限制，時間一長就必須進行修改，否則就會不符合新一代消費者的審美和愛好。而虛擬形象往往是藝術化的、擬人的、帶有夸張或抽象的形象，比較起真實人物造型，相對來說不容易受到時代審美觀的限制，因此現在企業對于商標形象代表的設計，越來越偏重于使用虛擬形象。
使用虛擬形象具有以下優點：
(一)虛擬形象時間更長久
虛擬形象一旦設計成功就會深人人心，長留人們腦海。有些虛擬的卡通形象經過了幾十年的洗禮，仍然留存在人們的心中，深受人們的喜愛，甚至伴隨幾代人的成長，影響到他們的美好記憶。虛擬形象作為商標長期、穩定的形象代表，陪伴商標共同成長。因為它鮮明持久的定位與造型，滲透力強勁，商標的形象累積效應非常明顯。
(二)形象專屬，與商標高度匹配
虛擬形象可以完全按照商標個性、商標定位的要求進行設計，從而使得虛擬出來的商標形象代表完全具備商標所需要的年齡、性格、氣質、職業等特征，與企業希望塑造的商標形象保持高度的匹配、不發生錯位；此外，在商標形象傳播的過程中也可以完全按照企業的要求進行傳播，力求達到商標與消費者之間的高度契合。
(三)虛擬形象更受消費者歡迎
一般來說，企業設計的虛擬商標代表造型都活潑可愛、生動有趣、夸張幽默，不光孩子們喜歡，許多成年人看到這些輕松可愛的卡通形象，也會被激發出潛在的童趣，深深地被這些虛擬人物所吸引。因此虛擬商標形象代表比用真實人物造型打造的形象代表更容易吸引消費者的關注，引發消費者的喜愛。
世界著名的虛擬商標形象代表
虛擬形象代表一：必比登(米其林先生)
產品：米其林輪胎。
推出時間：1894年。
“必比登”是作為米其林公司形象標志的虛擬形象“輪胎人”名字的法語音譯，成為了米其林公司個性鮮明的象征。一個多世紀以來，必比登以他迷人的微笑，可愛的形象，把歡樂和幸福幾乎帶到了世界的每一個角落，已經成為家喻戶曉的親善大使，米其林也因此而揚名天下。20世紀末，由一些著名藝術家、設計師、建筑師、零售商、廣告與發行業者組成的國際評審團在對本世紀最佳50個企業標志的評選中，魅力十足的必比登征服了所有評委的挑剔眼光，榮膺榜首。
虛擬形象代表二：酷兒(Qoo)
姓名：酷兒(Qoo) 。
出身：某日現身森林，后被一對好心夫婦領走，收養為家中獨子。
特征：只會說“Qoo”，一喝Qoo臉上的紅圈會擴大。
個性：喜歡打扮；好動，喜歡到處攪亂；想做就去做，所以有時會惹麻煩；外表簡單。
酷兒誕生在可口可樂家族，成為可口可樂公司果汁飲料的產品代言人，藍色大腦袋卡通人物“酷兒”，營造出了童話般的溝通氛圍，單單一個形象的出現就足以令人們回到純真的童話世界。所有想要傳播的關于“樂趣”的觀點，都可以通過“酷兒”實現，它是代言人，是主角。酷兒編故事，講故事，“樂趣”被融入故事，變成隱藏在故事背后的靈魂，而不再是空洞的形容詞。
虛擬形象代表三：FIDO DIDO
姓名：FIDO DIDO。
出生時間：1987年。
誕生地點：紐約餐館的一張餐巾紙上。
年齡：永遠年輕外形。
特征：酷酷的外形，一身隨意的休閑運動打扮代表著青春和活力；立在腦袋上的7根頭發顯出獨特不羈的個性。
最喜歡的飲料：七喜，因為七喜自然、清新、透亮、清澈、清爽，不會太甜膩，夠Fashion，夠Cool。
性格特征：聰明、自信、積極、樂觀，有著強烈的好奇心，并且偶爾會做出一些出人意表的事情，崇尚自我，個性張揚。
FIDO是百事1987年為自己的商標七喜設計的一個卡通形象代言人， FIDO自我、自信、輕松隨意、機智靈活的獨特個性和七喜“一點就透”的商標主張相結合，使七喜和FIDO在消費者心目中建立起更有親情味和更有鮮明個性的形象。FIDO的行為、FIDO的語言、FIDO的個性在20世紀80至90年代風靡一時，其影響遠遠超過了一個商標形象，成為一種時尚。FIDO已不僅僅是一個卡通人物，它象征著一種人生態度，通過他獨特的個性來代表年輕人所向往的一種人生哲學。

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