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商標延伸是指將已有商標名稱使用到與現有產品或原產品不同的產品上，旨在以更少的營銷成本占領更大的市場份額。商標延伸的動因可以從經濟學和行為科學兩個方面來進行解釋。商標延伸有兩種類型：線延伸是公司在同樣的商標名稱下面，在相同的產品種類中引入增加的項目內容，如新口味、形式、顏色、增加成分、包裝規格等；大類延伸是公司使用相同的商標名稱，從原產品大類進入不同的大類。
商標延伸的可能結果有六種：優異的，有助于新產品，并有助于商標升值；有好的結果，有助于新產品而不損害原商標；中性結果，商標延伸使新產品擴大了銷售，對于原有產品和商標形象沒有什么影響；壞結果，延伸產品和原商標的定位或價值產生沖突，使消費者對商標的理解與延伸產品產生混淆，導致延伸產品的失敗；最壞結果，不但延伸產品失敗，而且破壞了原有商標的形象，使消費者對原有商標的定位產生了模糊，導致了“商標稀釋”；有爭議的結果，沒有抓住機會創建有朝一日可能帶來巨大價值的新商標。
商標延伸的優點有：有助于加快新產品的市場定位、減少新產品的市場風險、降低新產品進入市場的費用、強化商標效應以及增強核心商標的形象。同時，商標延伸也會損害原有商標形象、有悖消費心理、稀釋商標個性、產生蹺蹺板效應和株連效應。
在進行商標決策時，我們應該從四個方面著手：了解影響商標延伸的因素，遵循商標延伸的原則，選擇商標延伸的策略，利用商標延伸模型。影響商標延伸的因素有五點：核心商標因素、消費者因素、市場因素、營銷因素和公司因素。
商標延伸的原則應從商標自身的角度以及原商標和延伸商標相關性兩個方面來看。從原商標自身的角度來看，商標延伸應遵循的原則有：商標是否具有強大的認知度；商標的識別元素是否適用；商標資產是否可以轉移；回避高度定位的商標；商標名稱聯想所及。從原商標和延伸商標相關性來看，商標延伸應遵循的原則有：是否具有相同的技術成分；是否具有相同的服務系統和銷售網絡；是否具有相似的使用者；質量檔次是否相當。
商標延伸的策略有產業延伸、產品線延伸和其他相關延伸等。產品線延伸包括向上延伸、向下延伸、雙向延伸及產品線填補。
商標延伸模型從商標延伸力模型、商標杠桿力模型和消費者對商標延伸評價模型綜合考慮，確保延伸的成功。

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對商標延伸的認識