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商標延伸的含義
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作為一種經營策略,商標延伸在20世紀初就被西方國家所廣泛采用,現已成為新產品市場導入時通用的一種方法。很多公司如奔馳、沙馳、通用等均把商標延伸看做發布和推廣新產品較為經濟的方法,且取得巨大成功。隨著市場竟爭的加劇和營銷費用的升,越來越的企業開始倚重這種方法來擴展市場。通過一次對美國超級市場快速流通商品的研究顯示,過去十年的成功商標有三分之二屬于延伸商標。
我國運用商標延伸的成功案例比比皆是,如娃哈哈集團從最初的娃哈哈AD鈣奶延伸到純凈水、非常可樂等,海爾由冰箱延伸到空調、洗衣機、彩電等,步步高由VCD延伸到DVD、無繩電話等,這些均屬于商標延伸成功的典范。
說了這么多,到底什么是商標延伸呢?所謂商標延伸,是指將現有的商標使用到新的產品種類或類別上,多項業務或產品共享同一商標。商標延伸是多元化經營企業面臨的一個重要戰略問題,它是商標發展的客觀要求和必然結果,是商標營銷的策略和工具,是對商標固有價值和消費慣性的充分利用,是企業對整個商標資產的戰略性應用。

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