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我國馳名商標反淡化與混淆的關系

我國對于馳名商標的保護見于《商標法》第十三條，在這個條文中，包含了對馳名商標的兩種保護方式，第二款出于“容易導致混淆”進行未注冊的馳名商標的保護；第三款出于“誤導公眾”進行已注冊保護。“容易導致混淆”很好理解，但至于“誤導公眾”，公眾之所以被誤導，也只能是因為產生了混淆。這樣看來，“誤導公眾”與“容易導致混淆”并沒有任何區別，都沒有超出傳統的混淆理論。
法釋〔2009〕3號《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》（以下簡稱法釋2009）第九條1對于“誤導公眾”的解釋完全超出了傳統的混淆理論范疇，“減弱馳名商標的顯著性、貶損馳名商標的市場聲譽，或者不正當利用馳名商標的市場聲譽”這樣的表述似乎與混淆的出處混淆（直接混淆）和具有經濟關聯混淆（間接混淆）沒有任何相似之處，反而與歐共體《第一號商標協調指令》中的第4條第4款（a）項非常相似，這表明我國對淡化理論的承認。但這樣將淡化理論疊加到混淆理論之上，是否意味著淡化是一類特殊的混淆。那么淡化和混淆有什么關系呢？本文認為“淡化”與“混淆”是兩種相互獨立的侵權形態，它們之間有諸多不同：
1.保護客體不同。混淆理論是為了防止消費者因為對商品、服務來源的混淆而選擇了錯誤的商品或者服務，所以保護的是消費者的利益；淡化理論保護商標是因為一些人為的惡意行為導致商標和商品之間的唯一聯系性消失，也就是商標的顯著性降低，所以保護的是商標權利人的利益。從混淆理論發展到淡化理論，我們可以看到商品經濟發展的趨勢，以前人們更注重商品的質量，因此商標保護的是公眾因分辨不清商標而買到質量低劣的產品；隨著廣告的發展，人們生活品質的提高，購買商品更加注重的是品牌后面的理念、文化等，這時候商標保護是在保護商標權益人的同時更加注重保護消費者的權益。
2.適用的范圍不同。混淆的適用范圍在于相同或者類似的商品或服務上，即使商標法第十三條對于已注冊的馳名商標禁止跨類混淆，看似突破了傳統混淆理論的適用范圍，適用于不相同或者不類似的商品或服務上，但根據法釋〔2009〕第十條規定，還要考慮到具體案例中商品、服務之間的關聯程度，而這種關聯程度在一定程度上也影響到 “類似”的認定，由此說明混淆的適用范圍仍然以關聯商品為限。“淡化”的適用范圍不以相同、類似為前提，但以相聯系為前提，這里的相聯系與跨類混淆中的相關聯不同，這里的相聯系是指商標與商標之間的關聯程度，而完全不考慮商品或服務之間的關聯程度。
3.損害的價值不同。商標在最開始的價值是區別來源和彰顯身份，而隨著社會經濟的不斷發展，商標逐漸形成了一種新的價值即廣告價值。商標本身即具有廣告宣傳功能，這是因為人們對于一些有影響力的商標已經有了下意識的反應去聯系到唯一的商品。淡化與混淆產生不同，因此很有必要在法律條文、體系上將兩種形態明確區分。

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