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我國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在問(wèn)題的原因

我國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在問(wèn)題的原因是多方面的。既有企業(yè)自身的原因。如品牌意識(shí)差．錯(cuò)誤地認(rèn)識(shí)品牌．缺乏品牌管理人才．缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略等；也有企業(yè)外部的原因。如文化．制度方面的原因。
1．品牌積累時(shí)間短
品牌是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的概念。在改革開(kāi)放之前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期。品牌作為高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在當(dāng)時(shí)的中國(guó)沒(méi)有生存的土壤。改革開(kāi)放以后。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。品牌觀(guān)念開(kāi)始導(dǎo)人中國(guó)。中國(guó)企業(yè)才開(kāi)始品牌建設(shè)的實(shí)踐。但是在幾乎整個(gè)20世紀(jì)80年代。市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速。整個(gè)市場(chǎng)處于賣(mài)方市場(chǎng)的狀態(tài)。這階段企業(yè)的發(fā)展之路就是大膽創(chuàng)新。迅速進(jìn)入新的消費(fèi)領(lǐng)域。通過(guò)投資。迅速擴(kuò)大生產(chǎn)能力。滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。所以。在這個(gè)階段。整體的管理水平．服務(wù)水平．產(chǎn)品的品種質(zhì)量都由于市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大而被淡化。進(jìn)入90年代后。由于很多消費(fèi)品已經(jīng)出現(xiàn)了供過(guò)于求的狀況。企業(yè)開(kāi)始運(yùn)用新的營(yíng)銷(xiāo)手法。如大量使用廣告．加大廣告投入．開(kāi)始品牌的傳播與推廣。設(shè)置品牌經(jīng)理．聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)廣告公司進(jìn)行品牌建設(shè)和推廣。實(shí)質(zhì)上。直到這個(gè)時(shí)候。中國(guó)企業(yè)才真正開(kāi)始進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)。屈指一數(shù)。才不過(guò)1^0多年時(shí)間。近年來(lái)。由于品牌管理理論的逐漸成熟。以及信息技術(shù)的快速發(fā)展。創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的時(shí)間不需要過(guò)去那么長(zhǎng)。時(shí)間的長(zhǎng)短對(duì)品牌建設(shè)的影響逐漸弱化。但是。10多年的時(shí)間相對(duì)于國(guó)外上百年的品牌管理實(shí)踐。上百年的品牌文化沉淀。確實(shí)太短了。畢竟。品牌理論．品牌理念的導(dǎo)入．傳播．本土化。品牌意識(shí)的提高。品牌管理的實(shí)踐．品牌文化的沉淀等都需要時(shí)間的積累。
2．中國(guó)傳統(tǒng)小農(nóng)思想的影響
深入探究中國(guó)企業(yè)缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的原因。可以說(shuō)。中國(guó)傳統(tǒng)小農(nóng)思想是其根源。在中國(guó)長(zhǎng)期的農(nóng)業(yè)社會(huì)中。逐漸形成并積淀下了傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)文化。歷史上。．小農(nóng)經(jīng)濟(jì)文化曾一度適應(yīng)并促進(jìn)了小農(nóng)生產(chǎn)方式。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。今天工業(yè)社會(huì)的生產(chǎn)方式和過(guò)去的農(nóng)業(yè)社會(huì)已是天壤之別。小農(nóng)思想已漸趨弱化。但是。傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)文化來(lái)源于幾千年農(nóng)業(yè)社會(huì)的深層積淀。至今仍深刻影響著人們行為。中國(guó)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者。特別是土生土長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)者。在社會(huì)關(guān)系上與傳統(tǒng)小農(nóng)社會(huì)有割不斷的聯(lián)系j在思想觀(guān)念深處更沉淀了小農(nóng)文化的深層影響。把工業(yè)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)當(dāng)做小農(nóng)經(jīng)濟(jì)單元來(lái)做的人并不鮮見(jiàn)。
(1)小農(nóng)思想容易造成企業(yè)經(jīng)營(yíng)上立即滿(mǎn)足的價(jià)值取向。而立即滿(mǎn)足的價(jià)值取向往往是企業(yè)短期行為滋生的根源。立即滿(mǎn)足指有了原因。立即就應(yīng)有預(yù)期的結(jié)果。如果沒(méi)有預(yù)期的結(jié)果。農(nóng)民便會(huì)對(duì)原因發(fā)生懷疑。立即滿(mǎn)足的價(jià)值取向。往往在1意識(shí)深處影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)。導(dǎo)致短期行為。許多企業(yè)不管什么戰(zhàn)略不戰(zhàn)略。品牌不品牌。只要企業(yè)能生存。能賺錢(qián)就行。不愿意在品牌上進(jìn)行長(zhǎng)期的投資；不愿意制定戰(zhàn)略性品牌規(guī)劃。隨意改變品牌傳播的主題；對(duì)已經(jīng)創(chuàng)建的品牌。隨意延伸。竭澤而漁。
(2)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)文化造成他人價(jià)值取向。他人價(jià)值取向是一種淺層次的模仿心理。這種模仿心理滲透在民族文化傳統(tǒng)中。成為國(guó)民普遍的心態(tài)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的許多跟進(jìn)行為．攀比行為。往往在文化深處受到小農(nóng)他人價(jià)值取向的影響。他人價(jià)值取向使企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中。盲目模仿．品牌定位無(wú)個(gè)性。

標(biāo)簽：大同濰坊錫林郭勒盟濰坊桂林益陽(yáng) 晚會(huì)通知湘潭

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