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在當(dāng)今信息社會中。資訊發(fā)達。市場環(huán)境瞬息萬變。傳播為人們打開了一扇扇不同以往的感受之窗。讓很多復(fù)雜的事物清晰呈現(xiàn)。品牌的成長離不開傳播的翅膀。所謂“品牌傳播”即通過廣告．公共關(guān)系．新聞報道．人際交往．產(chǎn)品或服務(wù)銷售等傳播手段。以最優(yōu)化地提高品牌在目標受眾心目中的認知度．美譽度．和諧度。在公眾的心目中建立心理認知。培養(yǎng)信心與忠誠。傳播對品牌的樹立起著絕對作用：首先有利于提高品牌知名度。品牌知名度是品牌形成的前提。品牌知名度的高低與品牌資產(chǎn)的大小是成正比的。消費者一般喜歡熟悉的東西。對熟悉的產(chǎn)品產(chǎn)生好感。因此知名度高的品牌往往有更多被選擇的機會；品牌知名度越高。同時也意味著消費者對該品牌的印象越深刻。
其次。有利于提高品牌忠誠度。研究表明。吸引一個新消費者的花費是保持一個已有的消費者的4～6倍。從品牌忠誠者身上獲得的利潤是品牌非忠誠者的9倍之多。品牌忠誠可以降低直接營銷成本和相對營銷成本。增加品牌談判力。吸引新顧客。減緩競爭威脅。培養(yǎng)品牌忠誠度的促銷是通過提高消費者對產(chǎn)品及品牌的滿意度從而挖掘最大的用戶價值。
再次。有利于強化品牌聯(lián)想。品牌聯(lián)想是讓顧客聯(lián)想到這個品牌的一切因素。有些品牌則讓消費者聯(lián)想到地攤貨或者奢華生活。比如：寶潔通過用·“懸賞可以找到一塊在水中浮不起來的象牙香皂的顧客”的促銷活動來增強其象牙香皂的“漂浮”的品牌聯(lián)想。這個簡單的創(chuàng)意大大強化了象牙香皂的“漂浮”特征。彰顯了其純度極高的標志性特點。再如麥當(dāng)勞曾推出買一份套餐再加10元就可以得到一個新款史努比公仔的促銷活動。不但引起顧客排隊搶購。而且利用玩具的文化性增強了麥當(dāng)勞好玩可以令人精神愉悅的文化內(nèi)涵。最后。有利于強化品牌核心價值。品牌的核心價值即品牌的靈魂。它讓消費者明確．清晰地識別并牢記住一個品牌。它是驅(qū)動消費者認同．喜歡乃至眷戀一個品牌的主導(dǎo)力。是塑造品牌的終極追求。它是構(gòu)成品牌資產(chǎn)的主體部分。如沃爾沃的核心價值是“安全”。寶馬的核心價值是“駕駛的樂趣”。海爾的核心價值是“真誠”。品牌的核心價值是應(yīng)該長期保持的。它需要通過多種方式來演繹。品牌傳播就成為品牌的代言人。達到事半功倍的效果。所以。品牌只有在傳播中才體現(xiàn)出它們的力量。

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傳播是塑造品牌的主要途徑