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副商標(biāo)在產(chǎn)品推廣和提高消費(fèi)者的認(rèn)知度方面具有明顯的作用。因此。在商標(biāo)營(yíng)銷與推廣中。如何賦予副商標(biāo)更多的靈性．智慧．暗示與指示特點(diǎn)。使副商標(biāo)充分表達(dá)產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)。并與消費(fèi)者的心理訴求保持一致。就顯得十分重要。副商標(biāo)命名要按照下列要求進(jìn)行：
1．主商標(biāo)要與副商標(biāo)遙相呼應(yīng)
主商標(biāo)是副商標(biāo)的基礎(chǔ)。副商標(biāo)是主商標(biāo)的延伸。是對(duì)主商標(biāo)進(jìn)一步的說(shuō)明和補(bǔ)充。二者相互聯(lián)系。相得益彰。副商標(biāo)是主商標(biāo)旗下某一產(chǎn)品的具體體現(xiàn)。是充實(shí)主商標(biāo)的閃光點(diǎn)。比如。“長(zhǎng)虹——紅雙喜”．“海爾——探路者”等。主副商標(biāo)相互呼應(yīng)．互相協(xié)調(diào)。給人一種自然．和諧的感覺(jué)。
2．副商標(biāo)要起到提示．暗示或聯(lián)系產(chǎn)品功能特征的作用
主商標(biāo)一般很難把企業(yè)不同種類產(chǎn)品的功能屬性完全表達(dá)出來(lái)。但是-__■可以借助副商標(biāo)來(lái)進(jìn)行彌補(bǔ)。問(wèn)題的關(guān)鍵是，副商標(biāo)名稱要具備補(bǔ)充·彌補(bǔ)主商標(biāo)這一缺陷的能力。比如。“TCL——美之聲”無(wú)繩電話．“伊萊克斯——省電騎兵”冰箱。有效地利用了副商標(biāo)這一功能特點(diǎn)。
3．副商標(biāo)名稱要通俗．簡(jiǎn)潔。易讀．易記
這可以用“四易”．“五化”來(lái)說(shuō)明。“四易”指易讀．易記．易認(rèn)．易傳；“五化”指口語(yǔ)化．通俗化．信息化．獨(dú)特簡(jiǎn)潔化．個(gè)性化。例如。“海爾——小小神童”．“樂(lè)百氏——健康快車”．“康佳——七彩星”等。讀起來(lái)順口。聽(tīng)起來(lái)順耳。記起來(lái)容易。傳起來(lái)快捷。
4．副商標(biāo)要富有時(shí)代感
副商標(biāo)肩負(fù)著開(kāi)拓市場(chǎng)的重任。副商標(biāo)的名稱．功能提示語(yǔ)暗示．聯(lián)想與想像。都要與目標(biāo)市場(chǎng)在某些方面高度吻合。副商標(biāo)要凝練．概括市場(chǎng)的需求特征。迎合消費(fèi)者時(shí)尚的消費(fèi)理念。
5．副商標(biāo)要有震撼力
在商標(biāo)林立的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。并不是每一個(gè)商標(biāo)都能快速地脫穎而出。唯有那些具有某種獨(dú)特性。從而能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊力．震撼力的商標(biāo)。才能在消費(fèi)者的心目中留下深刻的印記。比如。“東芝——火箭炮”．“格力——冷靜王”．“海爾——帥王子”等。都是頗具市場(chǎng)想像力的副商標(biāo)。
6．副商標(biāo)要服務(wù)于產(chǎn)品市場(chǎng)定位
統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略難于區(qū)分不同產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。而副商標(biāo)戰(zhàn)略運(yùn)用得恰當(dāng)與否。關(guān)系到解決商標(biāo)市場(chǎng)定位不準(zhǔn)．模糊不清的問(wèn)題。副商標(biāo)要依據(jù)不同類產(chǎn)品市場(chǎng)特點(diǎn)。量身定做。只有這樣。副商標(biāo)才能和目標(biāo)市場(chǎng)需求較好地對(duì)接。把產(chǎn)品定位信息傳遞到消費(fèi)者心中。比如。長(zhǎng)虹針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)推出“長(zhǎng)虹——紅雙喜”。廈華針對(duì)老年市場(chǎng)推出“廈華——福滿堂”。

標(biāo)簽：濱州四平包頭宜賓三亞恩施浙江廈門

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副商標(biāo)命名原則