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資產與品牌資產

1．資產
資產是指一定的主體即所有者。包括自然人和法人．組織擁有或能夠控制的．可以用貨幣計量并能為所有者帶來經濟收益的經濟資源。
2．資產存在的類型
資產按存在的方式。可分為有形資產和無形資產。
(1)有形資產是實物和以貨幣形式存在的資產。主要包括固定資產．流動資產．長期投資．專項資金。
(2)無形資產。無形資產是由特定主體控制。不具有物化形態或獨立實體。對生產經營與提供服務持續發揮作用并能帶來經濟利益的一切經濟資源。它一般以某種特有權利和技術等無形資源形態存在。并被企業．個人．組織長期使用。能夠持續為企業帶來可觀的收益。無形資產的存在形式多種多樣。大體上。各國把專利．專有技術．商標．商譽．版權．租賃權．特許權．土地使用權等列入無形資產。
3．無形資產可以按照不同的標準進行分類
(1)按照是否具有確定的法律保護形態分。無形資產可以分為有確定法律保護形態的無形資產和無確定法律保護形態的無形資產。前者主要指商標．專利．著作權等；后者主要指專有技術．商譽．商業秘密等。
(2)按照技術特征分。無形資產可以分為技術性無形資產和非技術型無形資產。前者主要指專利技術．專有技術．計算機軟件與集成電路設計圖等；后者主要指商標．商譽．服務記號．許可權等。
(3)按照價格構成特點分。無形資產可分為可以計算確定價格的無形資產和不能計算確定價格的無形資產。可以計算確定價格的無形資產大都獨立存在。價格可以通過外購費用．研制費用及其產生的利潤比較確切地計算出來。如專利．商標權；不可計算確定價格的無形資產。往往與其他獨立的無形資產或有形資產有不可分割的關系。一般不能獨立產生價值或形成利潤。如商譽．商業情報等。
(4)按照取得方式分。可以分為原始取得和繼受取得。原始取得無形資產是指企業．個人．組織通過研究開發獲取專利．專有技術等工業產權；繼受取得無形資產使之接受者從企業．個人．事業單位與組織那里通過某種方式取得無形資產。
(5)按照評估對象的構成要素是否帶有顯著特征。無形資產可分為知識型無形資產和權力型無形資產。知識性無形資產主要依靠高度密集的知識．智力．技術和技巧為使用者帶來高附加值。如專利技術．專有技術．馳名商標．計算機軟件．集成電路設計圖等工業產權；權力型無形資產是指那些主要依靠特許權作為盈利的條件關系。獲得一定利益。如土地使用權．生產經營許可證．進出口許可證．礦山開采權．代理銷售關系．優惠融資條件。
4．無形資產的主要特點
無形資產與有形資產相比。具備自身的一些特點。這些特點是：
(1)非實體性。無形資產本身沒有物質實體。不占用空間。不需要用實物尺度進行衡量。但是。這并不意味著無形資產就是虛幻的東西。無形資產是非實體性的客觀存在。
(2)依附性。無形資產必須借助一定實體性的物質載體來直接或間接地表現自己。如專利證書．圖紙．證書等。
(3)效益性。資產是能夠帶來一定收益的經濟資源。無形資產也必須是能夠帶來收益的資源。
(4)專有性。無形資產對其擁有者具有明顯的排他性．專有性。而且受法律保護。無形資產除了法律給予保護外。資產的實際控制人還可以通過商業秘密．專有技術．合同條款．許可協議等形式。約定無形資產在使用過程中的保密事項。
(5)不確定性。無形資產往往與其他有形資產結合在一起使用。因此難以獨立衡量無形資產的使用效果。無形資產的收益具有不確定性：無形資產有可能具有較高的附加價值。也有可能在以后較短的時間內因過時而淘汰。這種不確定性也為無形資產的開發．轉讓．繼受．使用帶來一定的風險。

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