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商標(biāo)注冊(cè)后該怎么辦–避免被稀釋

作為討論在以前的文章中納特的IP品牌系列，監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利用你的商標(biāo)和商標(biāo)可能類(lèi)似于你的商標(biāo)，并在你對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)志強(qiáng)制執(zhí)行您的權(quán)利，是保護(hù)和建立品牌的一個(gè)重要方面。同樣重要的是，管制您自己對(duì)商標(biāo)的使用，被許可的第三方對(duì)您的商標(biāo)的使用以及既不是競(jìng)爭(zhēng)者也不是被許可人的第三方對(duì)商標(biāo)的使用。由于品牌名稱(chēng)通用化而被認(rèn)為過(guò)于成功的品牌墓地充滿了在保護(hù)商標(biāo)使用方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。稀釋也是一個(gè)問(wèn)題，盡管要成功顯示商標(biāo)已被稀釋或變色變得越來(lái)越困難。

品牌擁有者的必殺技是一種幻想或創(chuàng)造的商標(biāo)，在大眾中無(wú)處不在。也就是說(shuō)，直到群眾沒(méi)有正確使用商標(biāo)。拜耳在美國(guó)因乙酰水楊酸而失去商標(biāo)ASPIRIN，杜邦在美國(guó)因再生纖維素制成的薄而透明的薄片而失去商標(biāo)CELLOPHANE，1可以證明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在同一類(lèi)型的產(chǎn)品上以及產(chǎn)品出現(xiàn)在同一架子上使用您曾經(jīng)使用的原始商標(biāo)所造成的損失。消費(fèi)者可以突然從當(dāng)?shù)豑arget商店拿起任何一盒玻璃紙來(lái)包裝剩飯，而不是用杜邦生產(chǎn)的薄薄透明的紙片包裝，因?yàn)樵摬ＡЪ埳腺N有注冊(cè)商標(biāo)CELLOPHANE。

那么，如何防止您的杰出商標(biāo)掉入通用墓地？

首先，請(qǐng)確保您監(jiān)視自己對(duì)商標(biāo)的使用，以便正確使用它。這通常意味著將您的商標(biāo)用作形容詞，而不是：（1）名詞；（2）動(dòng)詞；（3）所有格；或（4）復(fù)數(shù)。可以執(zhí)行Google?搜索來(lái)查看Elton John是否真的在要求Tony Danza靠近他，2但不要“檢查Google”，“ Google它”，“跳過(guò)Google的搜索結(jié)果”或“運(yùn)行某些Google”弄明白。如果您的產(chǎn)品確實(shí)具有革命性，因此沒(méi)有可以輕易使用的名詞，請(qǐng)選擇一個(gè)通用描述符作為商標(biāo)將要修改的名詞—Velcro?品牌緊固件。對(duì)于藥品，請(qǐng)務(wù)必使用商標(biāo)根據(jù)藥物的化學(xué)結(jié)構(gòu)，加上該藥物的非專(zhuān)有名稱(chēng)-Vicodin?氫可酮/對(duì)乙酰氨基酚。此外，根據(jù)Otis電梯公司的了解，請(qǐng)勿以通用方式使用商標(biāo)，例如，使用商標(biāo)用語(yǔ)（在這種情況下為“ ESCALATOR”）作為形容詞，但不要與其他已知的通用用語(yǔ)（例如， “最新的電梯和自動(dòng)扶梯設(shè)計(jì)。”美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局確定這種使用導(dǎo)致了自動(dòng)扶梯一詞的泛化。3

其次，請(qǐng)確保您監(jiān)視已獲許可使用商標(biāo)的人員的使用。如果您將商標(biāo)的使用授權(quán)給第三方，請(qǐng)確保您有適當(dāng)?shù)谋O(jiān)控程序來(lái)審查商標(biāo)使用商品的樣本。要求您的被許可方每年向您發(fā)送樣品，以便您可以確認(rèn)商標(biāo)仍在正確使用，并且還應(yīng)在零售商和銷(xiāo)售商品的網(wǎng)上進(jìn)行抽查。正確的意思是在注冊(cè)商標(biāo)的商品類(lèi)型上準(zhǔn)確（特別是商標(biāo)包含設(shè)計(jì)元素的情況下）以注冊(cè)商標(biāo)的形式使用商標(biāo)，而不會(huì)以虛假的方式表明商標(biāo)來(lái)源所有者。關(guān)于正確使用的最后一個(gè)方面，您要確保使用您商標(biāo)的第三方?jīng)]有以可能使消費(fèi)者相信第三方是商標(biāo)的實(shí)際所有者的方式使用商標(biāo)。

第三，確保您監(jiān)視第三方的使用，無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是不感興趣的第三方。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用您的商標(biāo)在您的產(chǎn)品和他們的產(chǎn)品之間進(jìn)行比較，并且他們沒(méi)有正確使用商標(biāo)，請(qǐng)通知他們并要求他們更正。無(wú)私的第三方（例如報(bào)紙專(zhuān)欄作家或零售店）也是如此。給用戶寫(xiě)信，解釋?xiě)?yīng)如何正確使用該商標(biāo)，并要求他們更正該商標(biāo)。這樣的書(shū)面聯(lián)系不必費(fèi)力，而是可以提供更多信息。即使未采取糾正措施，也有證據(jù)表明您試圖對(duì)商標(biāo)使用權(quán)進(jìn)行監(jiān)管在防止商標(biāo)通用化方面，通常比證明要求的更改確實(shí)有效的證據(jù)更為重要。例如，施樂(lè)公司發(fā)布了一條廣告，要求人們僅將術(shù)語(yǔ)“施樂(lè)”用作形容詞。

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雖然普通大眾可能并不在乎Xerox Corporation是否正確使用Xerox?商標(biāo)，但Xerox Corporation的努力被認(rèn)為是Xerox?一詞繼續(xù)保持受保護(hù)商標(biāo)的原因。

失去商標(biāo)權(quán)的另一種方法是稀釋。稀釋可能是由于模糊造成的，當(dāng)?shù)谌皆噲D在您注冊(cè)商標(biāo)的領(lǐng)域之外的商品和服務(wù)的另一領(lǐng)域中使用您的商標(biāo)時(shí)，以及由于第三方使用您的商標(biāo)變味而發(fā)生的失去光澤時(shí)，會(huì)導(dǎo)致稀釋或不受歡迎的協(xié)會(huì)。值得注意的是，稀釋只會(huì)影響真正著名的商標(biāo)。商標(biāo)的聲望主要基于以下四個(gè)因素：

廣告和宣傳可以證明商標(biāo)的期限，范圍和地理范圍；

使用該商標(biāo)的商品和服務(wù)的銷(xiāo)售數(shù)量，數(shù)量和地理范圍；

公眾對(duì)商標(biāo)的實(shí)際認(rèn)可程度；

該商標(biāo)是否已在美國(guó)商標(biāo)主要注冊(cè)簿中注冊(cè)。

證明名望是困難的。此外，鑒于那些被認(rèn)為是允許的第三方使用的商標(biāo)，即使是那些擁有著名商標(biāo)的商標(biāo)，也越來(lái)越難以對(duì)自己的商標(biāo)進(jìn)行強(qiáng)制以防止被感知的稀釋。第三方甚至可以在未經(jīng)所有人許可的情況下使用著名商標(biāo)來(lái)進(jìn)行和宣傳產(chǎn)品比較，進(jìn)行新聞報(bào)道以及以非商業(yè)方式使用該商標(biāo)。盡管所有者認(rèn)為使用該商標(biāo)會(huì)損害所有者和商標(biāo)的形象，但它甚至被認(rèn)為是模仿或批評(píng)著名商標(biāo)的合理使用。例如，星巴克無(wú)法阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的咖啡店使用“ Charbucks”一詞，而路易威登也無(wú)法阻止寵物咀嚼玩具公司使用“耐嚼的威登”一詞。。因此，如果您的商標(biāo)確實(shí)實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)必殺技，那么您仍然可能難以監(jiān)管可能的稀釋。無(wú)論如何，您為阻止此類(lèi)使用所做的努力的證據(jù)最終將有助于防止商標(biāo)被泛化。

既然我們已經(jīng)介紹了保護(hù)成功的品牌可以采取的措施，我們將使用本系列的最后兩篇文章來(lái)討論在獲得商標(biāo)注冊(cè)后建立和保護(hù)品牌的策略。

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