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品牌創新概念有狹義和廣義兩種。狹義的品牌創新是指圍繞品牌視覺系統、品牌名稱、品牌延伸、品牌理念、品牌形象、品牌戰略與策略等的創新行為。如江蘇海瀾集團在2001年以前名為江蘇三毛集團，主營各種面料生產，隨著國際國內形勢的發展，其集團董事長周建平決定對品牌名稱、品牌視覺系統、品牌形象等進行創新，啟用新的企業品牌名稱——江蘇海瀾集團，并以一艘航行于大海的船為其企業標志，從單純生產和經營面料延伸到以面料為輔、以名牌西服為主的新的品牌延伸戰略，給企業注入新的品牌理念。這些內容即為狹義的品牌創新范疇。

廣義的品牌創新，是指通過運用新的技術，采用更科學的生產和服務方式，借助新市場的開拓和新型組織形式的引入，新的品牌延伸、新的品牌理念的融人或品牌的重新定位抑或是新的品牌戰略的實施，來增強品牌的核心競爭力，以及對品牌內外部資源的控制力，從而達到厚積品牌資產的各種創新行為。

世界汽車工業的強勢品牌——德國的梅塞德斯·奔馳，是自始至終致力于廣義范疇的品牌創新的典型。這位代表著世界汽車業“高技術、杰出表現和非凡成功”的“品牌偉人”認為：奔馳的基本價值就是產品質量、可靠性、安全、技術超前以及商務車領域中的總體經濟性。消費者還關心是否符合環保要求。于是，奔馳在20世紀80年代末推出了SL型轎車，將古典的優雅和令人振奮的感覺及動力融合在一起；1991年末推出的0404型公共汽車代表了設計和技術創新的最新潮流；1991年春季推出的新的S型轎車具有寧靜的優雅和新潮的品牌形象。奔馳堅持實施品牌差異化戰略，通過品牌創新，使之具有特別的造型和優雅，以與公路上的其他車相區別。其簡潔而內涵豐富的品牌商標徽章驕傲地立在汽車引擎蓋上，表明該品牌的汽車具有奔馳品牌代表的所有特質，也記載著奔馳人持之以恒地在各個方面進行創新的卓越貢獻。

品牌創新是塑造一個成長型的、有前景的品牌的最佳途徑，也是強勢品牌保持強勢的不二法寶。

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