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上市公司品牌價值
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品牌價值即品牌賦予其載體(包括產品、企業等)的、超過其載體有形價值的那一部分增值或溢價。理想狀態下,上市公司品牌價值就等同于上市公司溢價,即上市公司總市值超過其凈資產的那部分價值。但是,由于上市公司這一載體的特殊性,導致了其品牌價值不能完全等同于溢價。原因在于,上市公司溢價一方面是由公司內部產品、經營、管理等以及行業供需等因素所決定;另一方面則受到公司外部包括宏觀政策、非理性預期等非市場因素影響。因此,在計算上市公司品牌價值時,還需要剔除公司外部非市場因素的影響。

在充分借鑒了收益法、成本法、替代成本法和股票市值法等品牌價值評估方法的基礎上,本文認為,上市公司品牌價值實際上取決于兩大因素：一是上市公司溢價,即上市公司總市值超過其凈資產的那部分價值;二是品牌指數,該指數綜合反映了上市公司的品牌支撐能力、品牌競爭能力、品牌治理能力、品牌創新能力、品牌培育能力和品牌營運能力,反映了上市公司能夠以品牌作為解釋力的那部分溢價。因此,上市公司品牌價值評估的基本方法是：上市公司品牌價值=上市公司溢價×品牌指數。

需要特別說明的是,品牌指數的計算是品牌價值評估的核心。品牌指數在(0,1)區間內的分布,反映了不同上市公司品牌價值的穩定性,品牌指數越高,表明該公司溢價是相對穩定的,而品牌指數越低,則表明該公司溢價很大程度上受到其他不可控、不可知的因素影響,這就意味著這種溢價是不穩定的。根據上述方法計算的設備制造業上市公司品牌價值如表4-13所示。







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