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上市公司品牌綜合指數的主要特征
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同其他品牌指數或品牌價值評估不同,上市公司品牌綜合指數以上市公司品牌作為主要研究對象。在現有的評估方法中,上市公司或上市公司下屬的產品品牌是其中重要的組成部分,但鮮有聚焦上市公司開展的品牌指數排名。這也就決定了該指數的獨特性。

第一,同一般的企業品牌指數相比,上市公司在一定程度上代表了中國優質企業發展的實力,以此為對象計算的品牌指數更能反映中國品牌發展的實際水平。相對于非上市公司而言,上市公司數據、信息的透明度方面,在以企業品牌(而非產品品牌)為核心的知名度方面更具有優勢。

第二,與產品品牌指數或產品品牌價值評估相比,以公司為載體的指數計算不僅包含了有形產品價值,同時還注重考慮企業在文化、管理、技術、創新等方面的綜合素質和綜合能力。簡言之,就是在強調品牌硬實力的同時,還要強調品牌軟實力。因此,在構建上市公司品牌指數的指標體系過程中,強調了軟性指標的重要性。

第三,以提高上市公司品牌綜合管理能力為主要目標。課題進行指數計算的目的不僅僅是為了對上市公司的品牌價值進行排名并發布(盡管這是其中最為重要、最為基礎的環節),更是為了能夠通過指數評估剖析上市公司在品牌管理中存在的主要問題,從而促進上市公司樹立品牌意識、提升品牌管理能力、提高企業競爭力。


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