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中國現代企業的品牌發展真正興起于20世紀80年代，伴隨著改革開放和市場經濟的發展而來。改革開放以來，我國品牌從無到有，從少到多，大致經歷了以下四個發展階段。

第一階段：產品時代（20世紀80年代）

中國品牌形象戰略發展，不是從廣告界和設計界開始的,而是從產業界，即80年代開展工業設計運動發起的。中國產業界第一次用世界的眼光審視自己與國際的差距，解決了中國產品與國外產品從外觀上比較接近的問題，提升了產品的附加值和國際競爭力。

第二階段：渠道時代（20世紀90年代）

隨著市場需求急速擴大，生產規模迅猛擴張，產品種類也得到了極大的豐富。此時，以往單純的批發商主導模式已經不能滿足市場需求，而新的零售形態——百貨店卻迅猛崛起，他們的購物環境舒適、服務良好、管理完善，贏得消費者的青睞。為了贏得市場，企業有了品牌意識，開始注重產品質量和服務，加強對市場零售終端的控制，中國經濟開始進入渠道時代。

第三階段：品牌時代（2000年前后）

CI設計與企業形象，開啟了中國企業差異化的競爭時代。以1993年在北京召開的“首屆中國企業形象戰略研討會”為開端，中國產業界和設計界在20世紀90年代共同努力借鑒國際上的文化經營戰略，掀起CI設計浪潮。它開啟了中國企業差異化競爭的時代，為中國品牌戰略奠定了基礎市場競爭的陣地已從傳統的產品價格轉移到以品牌為核心的較量，誰擁有知名品牌，誰就擁有了競爭的資本。

第四階段：資本時代（21世紀）

隨著中國加入WTO，中國企業經過原始資本積累、技術水平的提升、市場環境的磨練，逐步地成熟起來。再加上國際知名品牌的全面進入，中國的企業和企業家開始認識到國際競爭的緊迫性和必要性。而資本的潮流波濤洶涌：人民幣升值、股權分置改革、經濟高速成長等多重因素匯合，催生了中國眾多的優秀企業挾資本上市的風潮。股市的發展不僅引發了巨大的財富效應，而且更為重要的是，還催生了中國經濟史上一個全新的時代——資本時代。

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品牌運營進入資本時代