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上面我們提到,品牌視覺識別包括的要素有:品牌名稱、品牌標志、品牌標準字體、品牌標準色、品牌專用圖案、品牌專有廣告用語,或者以上要素之間的規范組合等。每一個要素或者要素之間的組合不是隨意確定的,它必須能夠反映品牌的獨特價值觀念。那么,品牌的視覺表現將如何反映品牌的獨特價值觀念呢?

首先,品牌的視覺表現要和整個行業的特質相關。品牌所從事的行業會具有其獨特的氣質,比如葡萄酒的浪漫、高科技的創新金融業的穩健和服裝業的時尚等,這些行業特質要求品牌視覺表現分別要在文字、色彩和圖形上有所體現。在此方面,還是有章可循的,例如對于文字標或者圖形標的顏色選擇就與品牌所經營的行業有關,理行業的不少企業品牌識別以藍色為主,例如IBM聯想等都是以藍色設計,只是顏色深淺不同而已。深邃的大海和蔚藍的天空,都顯示出科技創新的色彩。比如金融銀行業在品牌識別方面采用的顏色大都是厚重、端莊的標準色。另外,顏色本身也具有其獨特的內涵,例如紅色代表激情,綠色代表環保,其屬性都不同。品牌視覺表現在選擇其色彩、字體和圖案的過程中,都要以行業特質為大背景來進行設計和構思。再以線條為例,水平線寓意寬闊、天空、大地、安定等;垂直線代表高大、激情、尊嚴、悲情、權力、沖擊等;斜線象征危險、運動、崩潰、傾覆、沖擊等;曲線表示優美、優雅、美好、柔和、豐滿、抒情、起

伏等。

其次,品牌的視覺表現還要反映品牌本身的獨特屬性。通過視覺體驗,讓受眾體會聯想到品牌獨樹一幟的價值理念。例如2003年9月,中國人壽對視覺識別系統進行統一的調整,將公司原來的標識旋轉180度,開口的圓環由左下變成了右上。在新的LOCO中,C型圓環代表中國人壽,圓球代表客戶。圓環細心呵護,高高托起圓球,表明了中國人壽“以人為本、關愛生命”的崇高境界和“客戶至上、一言九畀”的莊嚴承諾,體現了“成己為人、成人達己”的文化理念;而L0GO的色彩中,銀灰色是成熟、穩健的象征,草綠色是生機、活力的體現,彰顯中國人壽“誠信為本穩健經營”的本色風格,預示著中國入壽的事業蓬勃向上,不斷發展。

成功的品牌視覺表現,將對品牌概念進行提煉和升華,最后濃縮成為文字、色彩和圖形或者以上要素的組合體,來彰顯品牌魅力。

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