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當路上的行人肚子餓,并聞到陣陣薯條和雞肉的香味時,在不遠處一定能夠看到有一個熟悉的、可愛的金黃色“大拱門”,它會告訴你,在這里你能夠享用一頓干凈、快捷的美味。相信大家一定知道,這就是全球性的快餐品牌麥當勞。憑借個性鮮明的品牌視覺識別,“大拱門”既成了麥當勞的招牌指引,也成為品牌的展示載體。

那么,從視覺角度,品牌能夠表現自己嗎?當然能!品牌的視覺表現,就是我們通常所講的品牌視覺識別,就是從視覺上讓你分辨出特定品牌的存在和展示。通過視覺識別,品牌可以和消費者進行良好的溝通。品牌視覺識別,就是通過視覺手段,用直觀的視覺形象將品牌的經營價值理念表現岀來,便于消費者認識、分辨、接受和理解。品牌視覺識別包括的要素有:品牌名稱、品牌標志、品牌標準字體、品牌標準色、品牌專用圖案、品牌專有廣告用語,或者以上要素之間的規范組合等。簡單來說,品牌視覺識別(Ⅵ)是要通過文字標或者圖文標來傳播品牌的獨特屬性。例如雅虎的“ YAHOO!、諾基亞的“ NOKIA”、西門子的“ SIEMENS”都屬于文字標,耐克的“對勾”、標致的“獅子頭”、麥當勞的“大拱門”和奔馳的“三叉星”都屬于圖形標

品牌的視覺識別,就是一個人的典型裝扮,比如通過衣服的顏色、款式就能夠確定他是張三還是李四。比如可口可樂由紅色的飄帶和白色的底構成的視覺識別是怎么來的呢?原來最早可口可樂做自己瓶子造型的時候,想設計一個盲人可以觸摸的瓶子,一摸就覺得它不一樣。這就形成了后來的可口可樂曲線。

成功的品牌視覺表現,往往具有強烈的視覺沖擊力,能夠帶給受眾特定的品牌聯想,在市場上形成具有品牌張力的視覺宣傳。因此,視覺表現也是品牌經營者必須關注的領域。

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