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品牌新聞的報紙話語
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在報紙傳播力研究中，除了對報紙傳播信息的承載形式分析之外，我們也關注不同報紙傳播品牌新聞的話語特點。由于報紙用文字傳播，電視用視頻傳播、廣播則用音頻傳播，各種媒介不可能包攬世界信息的完整傳播，只能各司其職,冬盡所能。報紙在傳播品牌新聞時候,它選擇適合自己傳播能力的信息主題與題材予以報道,形成了報紙傳播品牌新聞特定的報紙媒介話語。同理,品牌主們也明白這一點,他們會根據(jù)報紙的傳播特點,主動設置品牌信息本源,提供給報紙進行傳播。我們課題組注意到了這個特點,設置了各類報紙傳播品牌新聞的題材、主題、主題詞語、關鍵詞關聯(lián)組合等指標,并進行數(shù)量統(tǒng)計和分析。通過這個層面的研究,我們比較全面地了解目前報紙對品牌信息化的具體態(tài)度和實際行為效果。



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