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品牌管理類著作概述

通過調查和整理研究發現，在絕大多數品牌學者的品牌管理類著作中并未談及到品牌管理學及其研究對象。也許在他們看來這是一個顯而易見的問題，即品牌管理學的研究對象便是品牌管理。鑒于此，根據這些著作的目的或性質的偏重程度，作如下初步的分類與概述：

(1)理論類著述。主要有余明陽等的《品牌管理學9(2005)；艾克(DavidA．Aaker)、喬瑟米賽勒(Erich Joachimsthaler)的《品牌領導》(2000)；劉鳳軍的《品牌運營論》(2000)；卡菲勒(Jean Noel Kapferer)的《戰略性品牌管理9(1997)；凱勒(Kevin Lane Keller)的《戰略品牌管理：創建、評估和管理品牌資產》(1998)；屈云波主編的《品牌管理》(2005)；張繼焦的《成功的品牌管理9(2005)；等等。

(2)教材類著述。主要有余明陽、姜煒的《品牌管理學》(2006)；萬后芬、周建設主編的《品牌管理》(2006)；余明陽主編的《品牌學》(2002)、《品牌學教程9(2005)；年小L11的《品牌學·理論部分》(2003)；萊茲伯斯(Rik Rieze—bos)、齊斯特(Bas Kist)、庫茨特拉(Gert Kootstra)的《品牌管理9(2003)；黃靜、王文超的《品牌管理9(2005)；陳祝平的《品牌管理》(2005)；劉陽的《中國品牌之道：企業品牌經濟文化管理培訓教程9(2006)；等等。

(3)技術類著述。主要有蘇曉東、郭肖華、洪瑞界的《720度品牌管理：概念與應用9(2002)；朱海松的《麥肯的方法》(2002)；藤甫諾(Paul Temporal)的《高級品牌管理：實務及案例分析》(2004)；陳云崗的《品牌管理》(2004)；布萊爾(Mark Blair)、阿姆斯特朗(Richard Armstrong)、墨菲的《360度品牌傳播與管理9(2004)；曾朝暉的《中國式品牌一一管理篇9(2005)；等等。

(4)論文集類著述。主要有德·徹納東尼(Leslie de Chernatory)主編的《品牌管理9(1998)；埃里克·喬基姆塞勒(Erich Joachimsthaler)等的《品牌管理》(1999)；約瑟夫·H．博耶特(Joseph H．Boyett)等的《經典營銷思想》(2003)；等等。

(5)專題類著述。主要有艾克(David A．Aaker)的《品牌資產管理》(1991)、《品牌組合戰略》(2005)；F．joseph Lepla的《品牌整合戰略》(1998)；Sergio Zyman和Armin Brot的《廣告與品牌管理>>(2003)；湯姆·布萊克特、里貝卡·羅賓斯的《品牌藥品…品牌管理在制藥行業中的作用》(2001)；余鑫炎主編的《品牌戰略與決策》(2001)；保羅·唐波拉爾、夸克·c．李的《高科技品牌管理：創建新經濟時代強勢品牌》(2002)；劉威的《品牌戰略管理實戰手冊》(2004)；詹姆斯·格雷戈里的《四步打造卓越品牌：品牌管理的革命》(2004)；鄭宗成、汪德宏、姚承綱的《品牌知行——微觀品牌管理與研究》(2004)；后東升的《企業品牌管理法律實務》(2005)；等等。

(6)綜合類著述。主要有萬力主編的《中國名牌策略：發展企業品牌的36個關鍵>>(2001)；陳放的《品牌學》(2002)；趙琛的《品牌學》(2003)；謝天宇主編的《現代企業品牌建立，經營與管理創新操作實務全書》(2004)；趙琛主編的《中國品牌年鑒》(2004)；陳建華主編的《品牌管理的100種方法》(2006)；等等。

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