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品牌評論學的研究內容與任務

我們將品牌評論學的研究內容和任務分為根本內容和任務與具體內容和任務。根本內容和任務是抽象性的關系到學科生存和發展的認識問題；而具體內容和任務是操作性的關系到學科研究與建設的實踐問題，兩者相輔相成，共同構成品牌評論學的全部研究內容和任務。

品牌評論學的研究內容應是對品牌評論主體與品牌評論客體矛盾狀況及其發展的揭示。關于品牌評論主體，品牌評論學應主要論述他在品牌評論活動中的地位和作用、任務和職責，以及作為品牌評論主體應具備的基本素質和基本能力等。品牌評論學對于品牌評論主體的研究，既要考慮他與品牌評論客體的相互規定，在與品牌評論客體的對立統一中加以把握，又要把它放在品牌評論活動中作為品牌評論過程運行的主要承擔者來考察。關于品牌評論客體，品牌評論學主要論述作為品牌評論客體的品牌文化如何通過品牌評論過程，使之在內容和形式上更加完美，并獲得盡可能高的社會效益。關于品牌評論主體與品牌評論客體的矛盾是品牌評論學重要的和基本的內容。品牌評論學的研究任務，就是通過研究品牌評論主體與品牌評論客體的關系，深入觀察、準確提出、科學分析、恰當解決他們之間的矛盾，使品牌評論過程得以順利進行，達到預期的品牌評論目的。總而言之，品牌評論學是以品牌評論主體和品牌評論客體及其矛盾為內容，著重分析作為矛盾雙方的品牌評論主體和客體各自的特點及其相互聯系，分析品牌評論主體和品牌評論客體矛盾的性質和解決途徑。

以上論述了品牌評論學研究的根本內容和任務。從品牌評論學學科研究與建設的層面看，品牌評論學的具體研究內容包括品牌評論學的研究對象——品牌評論研究，品牌評論客體——品牌文化研究以及品牌評論主體、品牌評論媒體、品牌評論標準、品牌評論方法、品牌評論功能、品牌評論形態等諸多方面的研究。品牌評論學研究的具體任務：一是，分析和探討品牌評論的格局和規律。“科學的本質是尋求持久的真諦。科學研究者在描述各種現象之間有規則的關系，解釋某些事件如何影響或引起另一些事件，從而產生格局和規律性。換言之，科學尋求不變原理”(德弗勒、鮑爾洛基奇，1990)。對于品牌評論學來說，就是描述和分析品牌評論的格局和過程，探討和尋求品牌評論現象之間聯系和斗爭的必然性。二是，說明和解決品牌評論現象和問題。歷史上和現實中的品牌評論現象紛紜復雜，品牌評論問題層出不窮，這些都需要品牌評論家運用品牌評論的基本原理、知識和方法予以正確說明和科學解決。三是，總結和深化品牌評論研究成果。在人類漫長的品牌史上，積累著豐富的口耳相傳的品牌評論經驗和教訓，也有一些訴諸文字的品牌評論思想和實踐經驗。對這些進行挖掘、思考、研究和總結，顯然有助于指導現實的品牌評論活動，也有助于深化和充實正在發展著的品牌評論理論。此外，品牌評論學研究的任務還有：宣傳和普及品牌評論學知識，引導大眾樹立正確、科學的品牌評論觀念，形成健全的品牌評論機制和健康的品牌評論風尚等。

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