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文字品牌設計

文字品牌設計有漢字品牌、羅馬字品牌和數(shù)字品牌三種形式。其中漢字品牌的特點是文字內容雖然簡單,但字體上經過精心設計而變得美化和引人注目。羅馬字品牌的字形簡單,便于設計處理。文字品牌設計策略,則是采用何種文字形式,如何進行字形設計而達到美化和引人注目的策劃過程。

(1)漢字品牌。以漢字為題材的品牌設計應用已久,并成為獨樹一幟的一門藝術。設計品牌,不僅要滿足委托者的要求,而且還要設法在不太大的范圍內表達某種意圖。如何在設計中求得圖形的獨特性,這就需要設計者不斷地探索。

漢字組成的品牌,歸納起來在設計上有以下幾種表現(xiàn)形式:是象形拼成法。根據(jù)字形字意,夸張某些筆劃以增加圖案的生動性、趣味性。

“山羊”、“天牛”品牌的構思就是抓住了字面典型形象,去粗取精,裝飾性強。兩個字巧妙地結合在一起,標記性強,立意新穎,給人留下鮮明的印象,達到了品牌字形的識辨性,并有強烈的可視特點。由此可見,漢字形象夸張并不是簡單的“圖解式”、“臉譜化”,更不能變成拆字游戲或組字畫。

二是圖文配合法。文字與圖形結合，可互相補意，增強了意境與氣氛，具有畫龍點睛的藝術效果。“九雀”和“比力”品牌，在結構上相映成趣，在形態(tài)上完整飽滿。如果不經加工直接將漢字搬來作品牌，不免缺乏趣昧性。

三是筆劃連集法。用兩個或兩個以上漢字組合時，可先尋找兩者的共同點連接共同的筆劃，相互借用，利用字與字之間的關系，使其達到渾然一體的藝術效果。“多靈多”和“佳家友”品牌，它們的結構安排比較舒服，連集自然流暢，規(guī)范之中見活潑。

四是連續(xù)組織法。用同一個漢字多方進行組合，其效果具有圖案性強，端莊統(tǒng)一，富有節(jié)奏感，如“九鯉”品牌用漢字組合成魚形圖案就是如此。

五是中國書法及金石篆刻的運用。不一定千篇一律地將漢字作圖案化的處理，可以根據(jù)商品的性質，分別揉人中國書法中的篆、隸、行、草等多種書體，從而更能體現(xiàn)傳統(tǒng)的韻味。如“科信”、“索特”、“天風”等品牌。一般來說，篆書雍容大方，古樸高雅；隸書活潑端莊；草書體勢連綿，文筆奔放流暢，充分顯示了線條美。

漢字品牌藝術形象的成功，是與設計者平時精心選擇分不開的。夸張并不難，難的是分寸得當。模仿并不難，難的是精心提煉，使其具有藝術內涵。只有在掌握了基本工作規(guī)程，運用技巧達到熟練的程度，并依據(jù)品牌設計策略，具備敏銳的觀察力和思辨力，才能設計好一件品牌。法國雕塑家羅丹說過：。美是到處都有的，對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)。，，

(2)羅馬字品牌。羅馬字品牌在現(xiàn)代品牌設計中特別流行，這是因為現(xiàn)在世界上使用羅馬字的國家有60多個；拉丁字母的筆畫比較簡單，有利于品牌設計。我國近年來這種設計形式的品牌也逐漸增多，尤其是一些外向型公司的產品品牌設計。但設計的品牌還比較粗糙，信息傳播不準確。

羅馬字品牌設計，首先必須了解字體書寫形式和書寫規(guī)律。從大寫到小寫，從古典到現(xiàn)代的各種字體。然后根據(jù)需要，從字母形式和結構組合上加工變化，重新創(chuàng)造出新的字母品牌形象來。

這類品牌設計，往往以第一個字母或公司全稱的幾個英文單詞開頭字母組合成品牌。設計時以字母形式變化作為出發(fā)點，來體現(xiàn)要達到的品牌符號圖形。“H”單字母品牌是華能國際電力股份公司的服務品牌；‘‘9M，，品牌為雙字母，是南通模具廠用于汽車及零配件品牌；“奧力加”為多字母組合品牌，是廣州華奧日用品公司用于牙刷上的品牌。

字母組字品牌在設計時，是取商號或機構的字頭字母組合成的，它要有次序，但比較靈活，可以橫排、拆排、曲排、套排。這類品牌設計利用字母間的有機構成來組合成圖形。

(3)數(shù)字品牌。數(shù)字品牌設計是利用阿拉伯數(shù)字0—9，根據(jù)名稱的需要而進行的設計。如著名的“555'’牌香煙品牌，我國有名的“99”胃泰品牌等，都是取數(shù)字構成的品牌。這類品牌如處理很好，品牌感也很濃厚。但由于阿拉伯數(shù)字有限，數(shù)字品牌多已存在，再自行設計數(shù)字品牌，恐怕相同或近似，已不宜再選用。

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