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抽象品牌設(shè)計是品牌設(shè)計的另一種形式，也是現(xiàn)代品牌設(shè)計的一種趨勢。

品牌設(shè)計中的抽象是相對于具象的形象而言的，也是具有一定的長度、寬度、面積的形象，品牌的抽象設(shè)計不能具體地告訴你是什么東西；也不是客觀形態(tài)的反映；它是一種感覺的意象的表達(dá)。傳達(dá)這種意象感覺，必須通過造型元素，通過元素的相互組合，才能產(chǎn)生抽象的情意和感覺的品牌。采用這種形式的品牌設(shè)計謀劃，稱之為抽象品牌設(shè)計策略。

抽象品牌設(shè)計的基本元素主要是幾何形，利用幾何形元素體現(xiàn)設(shè)計者的某種感覺意象。因此，在品牌圖形的設(shè)計中，首先要抓住事物現(xiàn)象的本質(zhì)、感覺特征、運動規(guī)律及幾何形自身的組合結(jié)構(gòu)規(guī)律，并充分地研究幾何形的點、線、面、單形、復(fù)形的形態(tài)組合和幾何骨骼組織，三維空間的表現(xiàn)等的變化，在品牌設(shè)計中加以利用。

抽象性品牌設(shè)計體現(xiàn)了以下的特點：

(1)取高度幾何化的元素組合構(gòu)成圖形，傳播某種信息；

(2)構(gòu)思往往從無形到高度意會的圖形；

(3)圖形是抽象的,表意往往是具象的;

(4)形有限但表意外延范圍廣大,表現(xiàn)出無限的生命力;

(5)使用的色彩起到強化傳達(dá)的作用。

抽象形態(tài)的標(biāo)志比起具象形態(tài)來,相對難于理解,為了增強它們的通俗性,在抽象的外表中或多或少地保留著具象的意味,而這些依稀存在著的具象意味,為它們形成特定的意會起了不小的作用。此外,國際貿(mào)易的日益擴大使品牌必須具有國際化。比如確定一個名稱,或以公司的字母縮寫作母題,或以抽象的幾何圖形作品牌,這在現(xiàn)代品牌設(shè)計中占了絕大部分,其原因是可以避免品牌在世界通行中的消極效果,同時又提供給顧客以充分想象的余地。因此,這種抽象品牌設(shè)計已成為品牌世界的一種發(fā)展趨勢。

日本東洋技研株式會社( TOYO GIKENCO. LTI)用于自行車、三輪車、汽車等商品的品牌。其品牌圖形由“TC”組合而成,是東洋英文字母的首寫字母;北京中迪高科技公司的用于無線電通信設(shè)備的品牌標(biāo)志,是由漢字“中”和迪”的拼音首寫字母“D”組合而成。這些抽象品牌標(biāo)志,可以一目了然。

一般來說,優(yōu)秀的品牌設(shè)計,總是注重具象與抽象的完美結(jié)合。巧用具象與抽象的圖形特長,將會進(jìn)一步開拓我們的設(shè)計思路,豐富設(shè)計的表現(xiàn)手段增強圖形的意義的深刻性和適應(yīng)性,使簡潔的圖形具有更大的表現(xiàn)力。

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抽象品牌設(shè)計