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鄧宏光、周園認為,網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展使得商標注冊的電子化、網(wǎng)絡化成為必然趨勢;商標保護從防止淡化擴張到防止混淆,是商標法的國際發(fā)展趨勢。這對未來商標的運用和保護提出了新的思路、出發(fā)點。區(qū)域商標戰(zhàn)略的實施涉及國家和政府層面。羅愛靜認為,政府部門應該整合人才資源,掌握發(fā)展動向,在人才培養(yǎng)問題上要有一種制度性安排,需要從國家戰(zhàn)略高度加快知識產(chǎn)權(quán)人才的培養(yǎng),制定人才對策,在全社會提高知識產(chǎn)權(quán)保護意識,讓企業(yè)、大學、研究機構(gòu)等市場主體掌握、利用知識產(chǎn)權(quán)制度。尤其重視商標品牌保護、管理、運作類專業(yè)人才的培養(yǎng),必要時可以從國外引進這方面的人才。

企業(yè)是區(qū)域商標戰(zhàn)略最主要的實施主體,耿麗輝就提出企業(yè)在構(gòu)建商標戰(zhàn)略的過程中尤其重視商標管理制度的建立。一方面,企業(yè)應建立內(nèi)部商標管理的各項規(guī)章制度,對商標的使用、標識的印制和出入庫及商標檔案的管理、廢止商標的銷毀等都要建立內(nèi)部規(guī)章制度,嚴格按照法定程序辦理。另一方面,設置專門的商標管理機構(gòu)和人員,規(guī)模大的企業(yè)應設立知識產(chǎn)權(quán)部門,也可以將管理工作歸并到一個綜合性的商標職能部門,讓專業(yè)人士管理商標工作、策劃商標戰(zhàn)略,才能保證商標注冊、使用、保護等一系列工作的合法性,以便于及早發(fā)現(xiàn)問題并解決問題,避免商標糾紛的發(fā)生。

此外,完善區(qū)域間商標保護合作相關(guān)的制度和法律基礎是十分必要的。區(qū)域商標在區(qū)域外能不能得到認可,在多大程度上得到認可和保護,具體操作程序如何設計等問題,依靠各區(qū)域間的協(xié)議非常繁瑣,并且不容易達成統(tǒng)一的保護共識。因此,有關(guān)法律制定機構(gòu)應該為區(qū)域間商標保護合作提供一定的法律基礎。目前,可以由國家工商行政管理機關(guān)制定部門規(guī)章,或由其牽頭組織全國的省級工商行政部門,制定區(qū)域間商標保護合作的規(guī)范性文件,并構(gòu)建覆蓋全國的區(qū)域商標保護網(wǎng)絡平臺,以此解決現(xiàn)存區(qū)域間商標保護合作覆蓋面較窄,具體辦法差異較大的問題。

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區(qū)域商標戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢及措施