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品牌的特征
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根據品牌理論，筆者認為,品牌的一般具有如下特征:①識別性。品牌最初往往體現為名稱、符號、色彩、包裝和設計等視覺識別元素，隨后不斷加入核心產品、主品牌、象征物、品牌形象、服務保證、廣告口號、代言人等元素，形成了完整的品牌識別系統。企業通過品牌識別系統,形成特殊的品牌個性和強烈的視覺沖擊力，能使消費者識別出來獨特的品牌形象。②專有性。品牌是用以識別生產或銷售者的產品或服務的。品牌擁有者經過法律程序的認定,進行申報注冊，有權要求其他企業或個人不能仿冒偽造,享有排他性的品牌專有權。③價值性。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分。作為企業重要的無形資產,品牌價值是可以衡量的,許多機構每年都在進行品牌價值排名。2009年名列全球品牌百強第一名的谷歌,其品牌價值高達1000.39億美元。企業可以憑借品牌價值,施展品牌對市場的開拓能力，幫助企業利用品牌資本進行擴張。④延伸性。企業在已有相當知名度與市場影響力的品牌基礎上,利用品牌的市場開拓力形成擴張力，可以將原品牌運用到新產品或服務，可以減少新產品進入市場風險，提高營銷效率，同時滿足消費者多樣性需要。⑤風險性。品牌創立后，在其成長的過程中，由于市場的不斷變化，需求的不斷提高,品牌將面臨諸多風險，導致品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至在競爭中退出市場。


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