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我國商標評估理論研究與評估業的現狀

我國在商標問題的研究方面,曾有過舉世矚目的成就1926年,楊汝梅(18991985)以一篇《商譽及其他無形資產》獲得美國密歇根大學博士學位。1936年,由施仁夫會計師譯為中文,改書名為《無形資產論》。此書在世界會計史上有重要意義,該書一直被美國會計界奉為關于無形資產的唯專著,它提出的關于無形資產的理論,為西方所認同。然而,長久以來,由于計劃體制的制約,國內長期忽視了企業的無形資產。在我國經濟管理的歷史上,資產評估作為技術管理的一個輔助手段,早在20世紀50年代就有了類似的活動,然而卻根本未涉及包括商標在內的無形資產的評估。改革開放以由于眾所周知的原因,我國商標數量很少,商標發揮作用的空間十分狹窄,企業幾乎感受不到使用商標的意義和價值在這種情況下,自然也難以形成商標是一種重要資產的觀念1979年以后,我國經濟逐步由傳統的計劃經濟向有計劃的商品經濟過渡,伴隨企業利益主體地位的清晰和企業間競爭協作關系的確立,商標作用越來越大,其重要性日益顯露。1982年,《中華人民共和國商標法》頒布,標志著我國正式以法律形式確立了商標資產的財產地位。20世紀80年代中后期,尤其是進入90年代,隨著我國市場競爭的加劇和外國名牌產品的大量進入,商標,尤其是馳名商標的威力得到了更加充分的顯示。正是在這樣一種背景下,我國不少地方和企業提出了實施“名牌工程”或“名牌戰略”的口號,商標的重要性日漸受到全社會的廣泛關注。然而,由于長期受計劃體制的影響我們的許多企業忽視了商標這一重要的無形資產,致使在中外合資、產權轉讓過程中,造成商標價值的白白流失。因而,加深對商標資產的認識,邡強對商標資產的評估,已成為時代的要求。

直到20世紀80年代中后期,我國南方一些城市如廣州深圳等地的企業才開始評估無形資產。我國商標價值評估現狀。我國首例商標評估是1993年對青島啤酒的商標評估,價值為2.07億元,評估目的是輔助企業股票上市。這次評估使人們開始注意商標及其他無形資產的經濟價值。之后,進行商標評估的企業漸漸增多。企業并購時的商標交易促進了商標評估理論與實踐的發展,同時商標所有者企業意識到通過商標評估可以提高個業地位,起到宣傳和提高商業信譽的作用,這也促進了商標評估實踐。從1995年起,北京名牌資產評估事務所每年對“中國最有價值商標”進行評估,如四川宜賓五糧液酒廠的“五糧液”商標年資產價值經北京的名牌評估事務所評定為3156億元。云南玉溪紅塔煙草集團有限責任公司的“紅塔山”商標1996年價值經評定為332億元。青島海爾集團公司的海爾商標2000年價值被評定為330億元。這無疑極大地促進了我國商標評估事業的發展。綜上所述,相對國外研究我國商標價值評估研究還是滯后的。

毋庸諱言,我們在理論與實踐當中還存在許多問題,至今對商標的計價理論、評估標準、評估方法等還缺乏系統的理論研究。就總體而言,這一領域的硏究工作還處于探索和積累階段,在以往的研究中,大多從如何制定商標戰略,創立名牌角度進行論述,在研究商標資產作用這一角度,大多停留在商標與經濟、企業發展一般關系的論述上,就商標資產評估而言,取得了一定成果,但仍有一些地方尚需改善,有待進一步研究。

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