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商標資產的投資策略
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對外投資是企業以追求利潤、取得控制權或謀取管理及財務協同效應為目的的財務活動。對以無形資產投資的有明確的法律規定,1997年以前《公司法》規定對企業投資的無形資產比例不得超過20%;1998年這-比例提高到35%,并且規定特殊情況還叮以超出該比例。這種規定從法律上承認了無形資產投資的合法性和合理性,對于促進和發揮無形資產的重要作用有著不可估量的重要意義。

在市場經濟條件下,合資經、合作經營、股份經營及收購、兼并等各種形式的產權交易中,商標資產的價值應得到充分的利用。持有商標資產的介業,應充分利用這一高價值、強有力的經濟資源,投資參股,擴展實力,不斷發展壯大。據《財富》雜志進行的一項調研結果顯示,20年前,有形資產占到-個公司市值的95%,無形資產占到5%,但是在2001年這個比例發生了逆轉,在2001年一個公司的有形資產占到28%,但是無形資產占到72%,可以說商標資產的價值比重越來越大,但也應看到各個行業的商標資產作用是不同的。

商標資產投資有助于商標信譽的提高和商標影響力擴大投資范疇涉及產品品質、產品形象、產品差異的創造等直接相關的活動領域。商標資產是一個公司的財務價值的重要組成部分。在現實的產權交易活動中,如合資、聯營以及并購等日趨活躍,充分利用商標資產價值優勢獲取投資收益是企業關注的重要問題。隨著我國法制的逐步健全,擁有高附加值商標資產的企業將其轉化為資本要素對外投資擴張,實現資本運營的目標。


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