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國外商標價值評估方法

商標資產的評估方法的發展是建立在對商標資產概念理解的演變基礎上的。國外對商標資產的定義內涵大致存在著3種概念模型:財務會計概念模型、基于市場的商標力概念模型基于商標一消費者關系的概念模型。

基于對以上商標資產定義的不同理解,構成各種商標資產評估方法的基本要素可以分為三大類:財務要素、市場要素消費者要素。

（一）側重于財務要素角度的評估方法

1.成本法

依據用于建立和發展商標的實際投入費用(如研發費告費等),來估算商標資產。從具體操作上,又分為兩種處理方法:

一是歷史成本法,即沿用會計計量中的傳統做法,把南標價值看成是取得商標所付出的現金或現金等價物,直接依據企業商標資產的購置或開發的仝部原始價值進行估價。

二是重置成本法,指如果現實獲得相同商標或相當商標要花費的資金。

重置成本是按照現時費用的標準重新建立一個全新南標所儒的成本。估算重置成本的方法有價格指數法、生產能力比例法和規模經濟效益指數法。通常采用價格指數法,即外購商標的重置成本=商標歷史成本x(評估時物價指數÷購置時物價指數)

也有以下兩種評估方法

評估值=商標重置價值-實體性陳舊貶值-功能性陳舊貶值-經濟性陳舊貶值

實體性陳舊貶值是指由于使用磨損和自然損耗造成的貶值,有的商標與有形資產一樣,如不進行維護,就會貶值。

功能性陳舊貶值主要指由于技術進步,被評估舊商標與市場上同類新商標相比,功能及生產效率都存在很大差距,因而存在功能性陳舊貶值。

經濟性陳貶值是指由于外部因素引起的資產貶值。這種貶值或是由于外部原因使生產成本上升,形成營運經濟性貶值;或是由于外部原因使機械設備的生產能力不能充分使用形成能力經濟性陳舊貶值。

評估值=商標重置價值×成新率成新率是反映商標的現行價值與全新狀態重置價值的比率。一般采用專家鑒定法和使用年限法。商標原則上不受使用年限的限制,沒有實體性貶值,主要是經濟性貶值(受損于外部經濟環境變化)和功能性貶值(受損于商標產品落伍)。成本的角度估算商標價值并不恰當,成本法考慮的是投人,但是,商標作用的發揮有賴于商標使用者的能力,商標價值取決于商標的市場表現。商標開創成本與其未來收益的不對稱性以及大量的商標投資并不必然帶來商標影響力同步增大的事實,使成本法在商標測評方面具有不可克服的內在局限。

2.替代成本法

又被稱為現行市價法,是通過市場調查,選擇一個或幾個與被評估商標相同或相似的商標作為比較對象,分析比較對象的成交價格和交易條件,進行對比調整,估算出評估商標價值的方法。例如,假如需投入1000億元才可建立相當于某成功商標的地位,成功的機會是20%,則該成功商標的資產可視為2000億元。在此引入成本系數的概念,那么影響大的商標如市場占有率高,則被賦予大的成本系數。

應用此法評估商標的前提有二:一是有一個充分發達活躍的商標市場;二是被評估商標的市場參照物及其相比較的項日、技術參數等資料是可收集的。

替代成本法的優點是評估結果易為商標轉讓交易的雙方所接受,而且操作性比較好。其局限性是,在應用時要求的條件比較苛刻,尤其在我國商標市場很不完善的條件下,其局限性更為明顯。再則,由于商標的使用權轉讓具有多受主性,應用替代成本法評估的結果實際上是一個受主所能接受的商標使用權的轉讓價格。而怎樣準確估算可能的商標受主數是很困難的,所以現行市價法也只適應于評估商標使用權的轉讓價格,并不能據此推算出商標的外在價值,更不能據此推算出商標的整體價值。

3.市值法

該方法以公司股價為基礎,將有形與無形資產相分離,再從無形資產中分解出商標資產。此法適用于上市公司的商標資產評估。

市值法的具體步驟如下

第一步計算公司股票總值,這可以通過股價乘以總股數得到；

第二步用重置成本法計算公司有形資產總值,無形資產總值=公司股票總值一有形資產總值;

最后分離無形資產中的商標資產和非商標資

利用股票市值法計算商標價值,需要具備完善和成熟的資本市場,因此這種方法在不發達的國家和地區的使用受到限制。

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