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品牌價(jià)值評估不但可以量化具體品牌所具有的價(jià)值，還可以通過各個(gè)品牌價(jià)值的比較，從直觀上了解名牌企業(yè)的狀況，從某些側(cè)面揭示出各個(gè)品牌所處的市場地位及其變動(dòng)，以及揭示出品牌價(jià)值的內(nèi)涵和規(guī)律，并且為企業(yè)實(shí)現(xiàn)以品牌為資本的企業(yè)重組擴(kuò)張創(chuàng)造了良好的輿論基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。消費(fèi)者更是通過品牌價(jià)值的影響，堅(jiān)定自己對某些品牌的忠誠。投資者則是通過品牌價(jià)值的參考，決定自己的投資方向。

1．品牌價(jià)值評估的分類

第一類是與股東權(quán)益相關(guān)的價(jià)值評估，也就是企業(yè)自身產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或使用權(quán)拓展需要所進(jìn)行的價(jià)值量化。這種評估必須根據(jù)評估目的，依據(jù)國家頒布的評估標(biāo)準(zhǔn)、方法，個(gè)案進(jìn)行。它是專門為委托的企業(yè)服務(wù)的，提供的是企業(yè)交易底價(jià)參考。

第二類是發(fā)布于社會(huì)、服務(wù)于社會(huì)的研究性質(zhì)的評估，也就是用于品牌價(jià)值比較所進(jìn)行的價(jià)值量化。這種評估，必須是選擇同一標(biāo)準(zhǔn)、方法、基準(zhǔn)日，進(jìn)行統(tǒng)一的群體評估。它不是為某個(gè)特定的企業(yè)服務(wù)的，是給社會(huì)各界提供咨詢參考的。

前者強(qiáng)調(diào)交易性，后者強(qiáng)調(diào)可比性。前者評估的商標(biāo)數(shù)量再多，也不具備可比性。前者評估受交易或評估目的、待成交規(guī)模以及交易雙方接受程度的限制，而后者不受任何外部主觀因素的影響，完全依據(jù)體系標(biāo)準(zhǔn)下所采用的客觀指標(biāo)，進(jìn)行內(nèi)在價(jià)值的估算。

2．品牌價(jià)值評估程序

(1)建立一支結(jié)合營銷和財(cái)務(wù)資深經(jīng)理人、分析師的團(tuán)隊(duì)，總指揮可交給較中立的第三方擔(dān)任，或委請公司以外的專業(yè)人士負(fù)責(zé)；

(2)重新檢視財(cái)務(wù)與營銷部門評估品牌價(jià)值的方法，最好是找出過去的相關(guān)文獻(xiàn)，同時(shí)參考國際上的評估標(biāo)準(zhǔn)；

(3)必須采取以財(cái)務(wù)和消費(fèi)者調(diào)查為導(dǎo)向的評估方法，取得共識后，才能使評估工作順利進(jìn)行并達(dá)成任務(wù)；

(4)進(jìn)行財(cái)務(wù)面評估，同時(shí)也進(jìn)行必要的市場研究調(diào)查，兩者所得出來的必須是合理的、相容性的結(jié)果；

(5)確認(rèn)評估品牌的可行方法，并找出每個(gè)方法的不同之處，如此才能試算出最合理、最沒有爭議的品牌價(jià)值；

(6)根據(jù)既定的資產(chǎn)價(jià)值去設(shè)定營銷活動(dòng)目標(biāo)，讓你的營銷策略成為可以測算出來的策略。

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