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品牌的分類——按生命周期分類

按照品牌產(chǎn)品的生命周期來(lái)劃分，可以將品牌分為新品牌、上升品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌和衰退品牌。

產(chǎn)品的生命周期是指特定產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，以及相應(yīng)的市場(chǎng)表現(xiàn)。生產(chǎn)廠商所面臨的普遍而極大的一個(gè)壓力就是產(chǎn)品的生命周期——即一個(gè)新產(chǎn)品演變成普通產(chǎn)品的過(guò)程。飛速發(fā)展的技術(shù)不僅刺激消費(fèi)者需求，而且也引誘著競(jìng)爭(zhēng)廠商之間的相互模仿，在這樣的環(huán)境中，生產(chǎn)廠商再也不能高枕無(wú)憂地依賴于產(chǎn)品的至尊地位，這樣，單個(gè)產(chǎn)品及品牌只能有短暫的、而非無(wú)限的生命周期。

新品牌是指處于市場(chǎng)導(dǎo)人期的品牌，即剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知較薄弱，還沒有占據(jù)市場(chǎng)份額的品牌。對(duì)于此類品牌，從其誕生之日起，生產(chǎn)、銷售廠商一般都采取強(qiáng)化營(yíng)銷戰(zhàn)略，力圖使得品牌有活力地發(fā)展，爭(zhēng)取獲得越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。處于此發(fā)展周期的新品牌，應(yīng)當(dāng)樹立行業(yè)正宗產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，只有這樣，才能在打開新品牌的知名度的基礎(chǔ)之上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，最后發(fā)展成領(lǐng)導(dǎo)品牌。

上升品牌是指處于市場(chǎng)發(fā)展期的品牌，即該品牌已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)一段時(shí)間，不論其產(chǎn)品活力還是消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知程度都處于上升之中。此類品牌已經(jīng)擁有相當(dāng)?shù)幕盍Γ谑袌?chǎng)中已經(jīng)占據(jù)一定份額，有一定的知名度，但是還沒有取得消費(fèi)者的品牌地位認(rèn)同。處于這一市場(chǎng)周期的品牌應(yīng)當(dāng)樹立規(guī)模營(yíng)運(yùn)的品牌市場(chǎng)形象，加強(qiáng)提高品牌形象的宣傳活動(dòng)，以達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。

領(lǐng)導(dǎo)品牌是指處于市場(chǎng)成熟期的品牌，即該品牌已經(jīng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得大部分消費(fèi)者的認(rèn)可，更具活力，其市場(chǎng)份額穩(wěn)定，居于該行業(yè)品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。一個(gè)品牌一旦居于領(lǐng)導(dǎo)地位，就會(huì)擁有廣大的忠實(shí)消費(fèi)者，只要其可以隨著市場(chǎng)變換加以調(diào)整，能跟得上社會(huì)變化并維持既有水平，其品牌地位一般可以維持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期和階段。此類品牌雖然已經(jīng)取得了消費(fèi)者的認(rèn)可及尊重，但是仍然應(yīng)該加強(qiáng)營(yíng)銷活力，有計(jì)劃的導(dǎo)人新商品，以求品牌的活化性，加強(qiáng)消費(fèi)者的偏好。因而在這一市場(chǎng)周期，應(yīng)當(dāng)樹立特定細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先者品牌形象，井以活化性的活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)品牌力。

衰退品牌是指處于市場(chǎng)衰退期的品牌，即該品牌開始老化，逐漸失去活力，其產(chǎn)品市場(chǎng)開始衰退。因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的變化，既有品牌已經(jīng)不適合新市場(chǎng)環(huán)境，廠商一般將重點(diǎn)放在開發(fā)新市場(chǎng)上，往往以新品牌來(lái)取代原有品牌，重新開始新品牌的資產(chǎn)創(chuàng)造工作。不過(guò)，處于此市場(chǎng)周期的品牌廠商，一般可以采取以下三種策略一是通過(guò)對(duì)該品牌產(chǎn)品的革新、持續(xù)性發(fā)展及改進(jìn)來(lái)避開此種商品市場(chǎng)的利潤(rùn)下滑限度；二是盡全力開拓新市場(chǎng)，開發(fā)出能帶來(lái)可能的新利潤(rùn)的新產(chǎn)品，并將已經(jīng)獲得的品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到這些新的領(lǐng)域；三是為獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低決定著實(shí)際利潤(rùn)的成本，使得該品牌產(chǎn)品的銷售量增加，從而提高其營(yíng)銷的整體效果。

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