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品牌個(gè)性是由里及表滲透出來(lái)的，不是強(qiáng)行貼上去的標(biāo)簽，建立品牌個(gè)陸是一個(gè)系統(tǒng)工程，它始終是以市場(chǎng)和消費(fèi)者為軸心的。這種個(gè)性既要有別于競(jìng)爭(zhēng)品牌，又要與消費(fèi)者的個(gè)性心理相吻合。品牌個(gè)性如果不符合買(mǎi)方的意圖又不能提高買(mǎi)方的價(jià)值，這種個(gè)性就失去了它的本來(lái)意義。并非所有的個(gè)性都能成就一個(gè)品牌，離奇、古怪、遠(yuǎn)離消費(fèi)者心理欲求的個(gè)性，都是不可取的。個(gè)性只是手段，不能為個(gè)性而個(gè)陸，個(gè)性不是從眾，個(gè)性也不是模仿，消費(fèi)者不認(rèn)可的個(gè)性，再怎么標(biāo)新立異也毫無(wú)價(jià)值。進(jìn)行品牌個(gè)性化設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意個(gè)性化的理念及由此而引申的原則。

．品牌設(shè)計(jì)的目的是為人而不是為物。所以企業(yè)在進(jìn)行品牌個(gè)性設(shè)計(jì)時(shí)，要以人為本展開(kāi)各種設(shè)計(jì)問(wèn)題，克服形式主義或功能主義的錯(cuò)誤傾向。

．要注意研究人的生理、心理和精神文化的需求和特點(diǎn)，用設(shè)計(jì)的手段和品牌的形式予以滿足。

．要使品牌設(shè)計(jì)充分發(fā)揮協(xié)調(diào)個(gè)人與社會(huì)、物質(zhì)與精神、技術(shù)與藝術(shù)等方面關(guān)系的作用。

．要充分發(fā)揮品牌設(shè)計(jì)的精神文化價(jià)值，把產(chǎn)品與影響和改善提高人們的精神文化素養(yǎng)、陶冶情操的目標(biāo)結(jié)合起來(lái)。

．用豐富的造型和功能，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化需要，提高產(chǎn)品的人性味和親和力，以發(fā)揮其更大的作用，并把品牌設(shè)計(jì)看成是溝通人與人、人與物、物與環(huán)境、物與社會(huì)的橋梁與手段。

．要把設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性、主動(dòng)性發(fā)揮出來(lái)，要用主動(dòng)的、積極的方式研究人的需求，探索各種潛在的需求欲望。

·品牌設(shè)計(jì)時(shí)，要注意目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者的民族性問(wèn)題及風(fēng)俗習(xí)慣。

·品牌人性化的設(shè)計(jì)觀念并不是固定不變的，隨著時(shí)代的發(fā)展，人性化設(shè)計(jì)觀念要不斷地加以充實(shí)和提高。

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品牌個(gè)性塑造的原則