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品牌定位——消費群體定位

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消費群體定位直接以某類消費群體作為訴求對象，突出產品專為該類消費群體服務，來獲得目標消費群的認同。把品牌與消費者結合起來，有利于增進消費者的歸屬感，使其產生“我自己的品牌”的感覺。

如中國移動推出的動感地帶，針對時尚年輕人追求獨立的個性，提出“我的地盤我作主”，吸引了眾多的青少年消費者，尤其是大學生一族。

成功地運用消費群體定位，可以將品牌人性化，從而樹立獨特的品牌形象和品牌個陸。耐克以喜好運動的人，特別是喬丹的熱愛者為目標消費者，它就選擇喬丹為廣告代言人和形象大使，通過廣告淋漓盡致地展現喬丹的風貌，將他拼搏進取、超越自我的精神、積極樂觀的個性融人耐克這個品牌，成功地樹立了耐克經久不衰的品牌形象。

百事可樂定位于“新一代的可樂”。它抓住新生代崇拜影視偶像的心理特征，請麥克·杰克遜拍廣告。在杰克遜掀起的陣陣狂潮中，新生代成了百事的俘虜，而百事也成了“年輕、活潑、時代的象征”。

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