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品牌識別(Brand ldent恤)是比品牌定位更本質(zhì)、更內(nèi)在的東西。品牌識別是其內(nèi)容與形式、風(fēng)格及其文字、圖像和音樂的完整統(tǒng)一體。品牌定位在一定條件下可以調(diào)整和再定位，但品牌識別應(yīng)恒久不變。因此，品牌定位只是品牌識別的一個(gè)方面，品牌定位，可以從品牌識別的多個(gè)角度去選擇定位點(diǎn)。具體來說，可以從以下幾個(gè)角度去考慮：

(1)從品牌識別的個(gè)性角度去挖掘定位點(diǎn) 品牌的個(gè)性可能在品牌設(shè)計(jì)階段確立，也可能是在品牌監(jiān)護(hù)人的運(yùn)作下臼然形成的。一旦形成了這樣的品牌個(gè)性，即可以作為品牌的定位點(diǎn)。如舒膚佳，代表了“媽媽的愛心”；法拉利，代表了奔放、冒險(xiǎn)等。品牌個(gè)性是通過廣告宣傳，逐漸加以強(qiáng)化的。品牌個(gè)性成為營銷的關(guān)鍵因素之一。

(2)從品牌識別的文化特征去挖掘定位點(diǎn) 品牌的文化定位點(diǎn)，有品牌自身特有的歷史文化，也有品牌來源的地域文化或國家文化。品牌的文化定位點(diǎn)也可以從幾個(gè)不同的角度去定位。如香水，可以定位為“真正來自法國的浪漫氣息”；再如有一種奶酪叫加爾伯尼，自19世紀(jì)末創(chuàng)建以來，一直遵循傳統(tǒng)的意大利生產(chǎn)模式，是原始地道的意大利傳統(tǒng)風(fēng)味。因此，加爾伯尼無論在意大利還是在歐洲其他國家，定位上都強(qiáng)調(diào)。真正的意大利(傳統(tǒng))奶酪。”

(3)從品牌與消費(fèi)者的關(guān)系去尋找定位點(diǎn) 品牌與消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)是尋找品牌定位點(diǎn)的又一種途徑。

品牌與消費(fèi)者的關(guān)系反映了如果品牌是一個(gè)人，他對消費(fèi)者是一種怎么樣的態(tài)度：是友好，樂意幫助，是關(guān)心愛護(hù)、體貼人微，或是其他態(tài)度。例如，海爾的冰箱每推出一個(gè)新產(chǎn)品總有一個(gè)訴求點(diǎn)，但海爾作為一個(gè)總的品牌，其定位不在每一個(gè)具體的產(chǎn)品利益點(diǎn)，而總體定位于“真誠到永遠(yuǎn)”，即不斷幫助顧客解決他們的問題。所以，它是從與顧客的關(guān)系角度定位的。

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從品牌識別去挖掘品牌定位點(diǎn)