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品牌定位不等何于產品的差異化
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傳統的產品差異化是在產品供過于求的市場環境下，生產者對產品的變異求新，以實現與競爭產品的差異，其差異化主要通過產品的價格、性能、質量，結構、款式、包裝、外形等有形因素來實現的。品牌定位不僅僅是為了實現產品的差異化，也是為了實現品牌的差異化。品牌差異化既可以表現在品牌給消費者帶來的功能性利益上，即產品實體的差異，也可以表現在品牌給消費者帶來的情感性利益和自我表現型利益上?？梢?，產品差異化不是品牌定位的全部內容，它僅是品牌定位的基礎或者是一種手段，品牌定位還要借助價格定位、宣傳傳播、渠道選擇等營銷手段的綜合運用，是更高層次上的營銷思路與營銷戰略。

曾經有人做過試驗，將可口可樂和百事可樂飲料上的商標撕掉，讓消費者品嘗，區分哪個是可口可樂，哪個是百事可樂，結果消費者分辨不清。國內為耐克貼牌生產的廠家，一模一樣的鞋，貼上“耐克”商標的，擺到大商場，標價七八百元，不貼“耐克”商標的，擺到小市場，也就賣幾十元。這些都說明品牌差異化并不意味著產品一定存在差異化；產品實現了差異化，品牌的差異化就有了物質基礎。


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