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三星堆“開盲盒”，IP開發來添彩

來源：中國知識產權報/中國知識產權資訊網

　　憨態可掬的陶豬冰箱貼、“青銅憨憨”盲盒、結草銜環神鳥鑰匙扣等等，這個清明節小長假，四川廣漢三星堆博物館的旅客客流量創下歷史新高，線上線下文創產品的銷售也刷新紀錄，達到48萬元。

　　“沉睡數千年，一醒驚天下！”此次三星堆遺址考古發掘牽動了世界的目光，而圍繞三星堆文物進行的IP開發也在有序開展中。記者從三星堆博物館獲悉，近年來，三星堆博物館已構建起包括文創開發、品牌營銷、IP授權在內的產業鏈，搭建線上線下雙渠道、館內館外多場景的文化空間距陣，并與騰訊、長虹等30多家企業合作，推出影視、小說、游戲等作品20多部，開發文創產品300余種，年銷售額達1500萬元。

　　如今，越來越多博物館里收藏的國寶重器，正在通過IP開發方式走進尋常百姓的生活，諸如故宮博物院、中國國家博物館等都紛紛進行布局，推出自己的特色產品，由此，博物館如何對館藏文物進行IP開發也備受業界關注。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在接受中國知識產權報記者采訪時認為，目前很多博物館在文創開發中尚未形成IP，所以影響力還不夠。因此，打造IP是文物開發的關鍵。

　　全線布局

　　此次遺址發掘中，新“拆”的6個“盲盒”，給三星堆這個網紅博物館帶來巨大文物資源。三星堆出土的文物代表了中國青銅時代藝術與科技的最高成就，是最具歷史科學文化藝術價值和最富觀賞性的文物群體之一，具備開發世界級文化旅游及文化創意產品的豐厚資源。

　　為開發這一豐厚的歷史資源，近年來，三星堆博物館形成了“一個超級品牌、二大銷售平臺、三種開發模式、四個發展方向、五大產品系列”的三星堆文化創意產業發展模式。三星堆博物館相關負責人告訴本報記者，圍繞三星堆這一“超級品牌”，博物館搭建了線下文創館與線上旗艦店兩個銷售平臺，探索出自主開發、授權聯營、品牌授權3種開發模式，確定了文創產品、影視文學、IP授權、空間打造這4個發展方向，目前已經推出神系三星堆、潮玩三星堆、科技三星堆、飛翔三星堆、“三星堆+郵政”五大產品系列。

　　遵循這一思路，如今，三星堆文物IP開發初具規模。據介紹，三星堆博物館與騰訊等企業合作，設計開發出三星堆文創產品300余種，同時對外進行IP授權，與北京中創文旅文化產業集團等國內外知名機構合作，先后與長虹集團推出“潮TV”、與工商銀行推出聯名銀行卡。三星堆博物館還推出影視、小說、游戲等作品20多部，其中《三星堆榮耀覺醒》多次登上央視少兒動畫片同時段收視榜首，并在廣漢市區打造了三星堆專題郵局、銀座文創快閃店等文化展示場景。“三星堆就如一個巨大的IP寶藏，但由于缺乏文字和史料記載，三星堆的IP在價值轉化過程中迫切需要通過現代流行表達方式，進一步解讀三星堆，推動三星堆文化廣泛傳播，讓三星堆的文化無處不在。文創就是三星堆文化價值傳播與轉化最佳途徑之一，也是讓文物‘活’起來的有效方式。”三星堆博物館景區管委會產業發展部部長任韌表示。

　　形成特色

　　博物館文創，“文”是根本，“創”是生命。三星堆博物館也在開發中不斷探索，打造具有自己特色的產品。據了解，去年5月，三星堆博物館文創淘寶企業店開店營業，該店融入三星堆文物元素，以獨具特色的頁面，展示三星堆的古蜀韻味。新店首批上線48個商品，分為優雅生活、品質書房、日常穿搭、主題文創四大類，其中包含鳳鳥喚日裁紙刀書簽、眼納星河縱目耳釘等明星產品。

　　近年來，三星堆博物館的年輕游客數量不斷增長，如何通過IP衍生品的設計，讓傳統文化真正走進年輕人的生活，一直是博物館思考的問題。三星堆祈福神官主題盲盒系列的推出，是三星堆的一次創新和嘗試。該產品是三星堆博物館文創聯合宇宙塵埃設計團隊打造，三星堆博物館文創選取了5個極具代表性的文物形象，分別配以人設，強調其天人合一、人神互通的靈氣，打造出一個青銅時代的“偶像天團”。

　　背靠豐厚的文物資源，三星堆IP開發將目光放得更遠。三星堆博物館館長朱家可在去年10月舉行的中國博物館館長高峰論壇上曾表示，三星堆博物館將通過“三星堆+”跨界營銷，推動三星堆古蜀文化創造性轉化和創新性發展，讓三星堆成為世界級的文化IP。同時，構建以三星堆博物館為核心，三星堆國家考古遺址公園、三星堆文化產業園為兩翼的“一核兩翼”發展格局，推動三星堆遺址“申遺”，打造中國版的“迪斯尼”。

　　對于博物館文物開發，在陳少峰看來，多數文物都可以進行文創產品開發，仿制或者利用文物的元素進行再設計的做法最為常見，故宮在這方面具有很多優勢，但也要注意一些細節，如祭祀類文物最好不要做成生活用品類文創產品。他強調，有些文物雖有特色，但因缺乏故事IP和形象IP的體驗帶動，開發難度也會較大。因此，進行故事IP提煉是關鍵。

　　三星堆“上新”，帶火旅游和文創，而IP開發也給文物帶來鮮活的生命力。三星堆的考古新發掘仍在不斷帶來驚喜連連，三星堆IP開發的故事也將更加精彩。

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