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企業家精神要素與品牌提升

雖然對企業家精神的研究由來已久，但對其準確的意義和內涵依然眾說紛紜，比較典型的有以下幾種。

熊彼特從創新的角度對企業家精神進行了論述。”祝他認為，企業家是在經濟結構內部不斷地進行“革命突變”，對舊的生產方式進行創造性的破壞，實現生產要素新組織的人，是推動國民經濟向前發展的主體C在熊彼特的論述中，“創新”是企業家精神的核心，他認為首創性、成功欲、冒險和以苦為樂、精明與敏銳、強烈的事業心是企業家精神的五大要索。

與熊彼特不同，德魯克則認為“變革”構成了企業家精神的實質一洌他認為，從一般意義上講,企業家是為謀取利潤，并為此承擔風險的人,是能開拓新的市場，引導新的需求,創造新的顧客的人。

而我國學者認為,在傳統的儒家思想的影響下，誠信也是企業家精神的重要構成要素之一“在研究企業家精神時，很多文獻將誠信作為企業家精神的一個重要要素。

綜合以上的觀點,我們認為企業家精神可以概括為三個方面的內容，熊彼特意義的創新精神，德得克意義的變革精神，我國傳統意義上的誠信精神。

(1)企業家創新精神與品牌提升

創新包括理念創新、技術創新、組織創新、制度創新等多個層面,是品牌提升最重要的支撐，品牌發展壯大的過程就是企業家的一系列創新過程。古典經濟學理論認為，企業家是組織勞動、資本和土地以實施生產經營活動的生產要素。熊彼特則拓展了這一概念，他認為企業家并不是簡單的將這些資源整合在一起，而是體現為整合的“創造性”。企業家在接受、采納新思想、新產品、新工藝流程或新組織方式等與企業運營相關的新事物方面具有強烈的意識,這種創新意識同財務、技術、人力等創新資源要素結合，是品牌獲取超常規發展的最重要的支柱。

(2)企業家誠信精神與品牌提升

企業家誠信對品牌提升的影響體現在重視商業信譽上。產品品質提升是創建品牌最為基礎的環節，也是企業創建品牌建立商業信譽最為初始的手段。企業家精神對品牌驅動的最初功績就在于對品質的追求。在集群內部出現的經久不衰的知名企業,其產品品質是其關鍵環節。企業家對產品品質的作用體現在兩個方面。①極強的品質意識。在企業經營的過程中主要表現為能夠履行品質承諾，重視長期的商業信譽，而不采取短期的機會主義行為。但是，僅有提升品質的意識是遠遠不夠的，還必須積極的在產品品質上進行投資。②在管理環節上，企業家能夠積極的進行技術、生產工藝、管理等方面的創新，以提升產品的品質。此外，在營銷環節上，優秀的企業家還勇于履行擔保承諾，建立顧客的長期信任。

案例5-5：正泰和德力西的品牌成長過程中的品質意識

1984年，南存輝、胡成中二人因為共同的致富夢走到了一起，加上胡成中的弟弟胡成國，幾個人興辦了求精開關廠。而求精開關廠因為一開始就從上海請專家、抓質量，成為柳市最早拿到生產許可證的4家企業之一。那位來白上海人民電器廠、起到關鍵作用的專家王中江,據說還是胡成中幫他在家帶孩子、擦地板，“三顧茅廬”請來的“高參”。正是早年的品質意識，讓求精開關廠在柳市低壓電器企業的第一波淘汰賽中勝出。這是非常關鍵的第一步。

資料來源：根據相關資料整理

(3)企業家變革精神與品牌提升

德魯克認為，“企業家是為謀取利潤,并為此承擔風險的人，是能開拓新的市場，引導新的需求，創造新的顧客的人。”強勢品牌代表著需求的發展方向，能夠吸引更多的潛在顧客。擁有強勢品牌的企業能夠獲取更高的銷售溢價，從而獲取更高的利潤。但在創建品牌能夠獲取巨大利益的同時，也面臨著風險。創建品牌需要自主開發渠道，需要進行大量的品牌宣傳，這些行為投資巨大，一旦失敗,將血本無歸。我國集群內很多企業為了回避創建品牌風險，而甘愿屈從于價值鏈的低端環節，充當知名品牌的加工商,獲取微薄的加工費。企業家與一般業主不同，一方面企業家具有超常的成功欲，一個企業品牌越是強大，代表企業家越成功，企業品牌會跟企業家的事業成功聯系在一起,成為企業家追求的一個重要目標；另一方面企業家具有超常的市場悟性和洞察力［皿，具有駕馭市場的膽識和魄力°企業家在企業經營層面追求獨立性的同時，也會積極的投入大量資源進行產品創新和市場開拓。例如品牌形象料造、提升知名度、積極開發渠道等市場行為，主動承擔創建品牌風險等。

案例5-6：正泰品牌提升與企業家變革精神

正泰品牌的發展可以分為初期階段、提升階段和成熟階段三個時期。正泰品牌的初期階段是20世紀90年代初的股份制改造之前,當時的正泰品牌與集群內的其他品牌相比，競爭優勢并不明顯，正泰品牌的提升得益于股份制改造的這一制度創新，股份制改造使企業徹底擺脫了手工作坊的傳統生產模式，利用資金優勢引進了先進的生產線和設備,建立了產品品質競爭優勢,為正泰品牌向知名品牌邁進打清了道路。第三個階段的標志，是1996年正泰品牌俱樂部的建立。品牌俱樂部是又一創新行為，通過集中正泰品牌的營銷優勢，擴大了正泰品牌的影響力。同時，正泰集團能夠抽出身來,專注于研發和品牌建設等高附加值的活動，品牌的核心技術元素為品牌價值的提升提供了更大的發展空間。

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