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品牌分解的成功法則
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對(duì)品牌進(jìn)行成功分解，可以遵循以下“法則”：

（一）品牌分解的時(shí)機(jī)選擇很重要

當(dāng)品牌組合變得過于龐大，品牌組合變得十分臃腫時(shí)；當(dāng)品牌組合在某個(gè)消費(fèi)層上前景看好，而在另一個(gè)本該大有作為的消費(fèi)層上的表現(xiàn)不如人意時(shí)；當(dāng)服務(wù)于細(xì)分市場(chǎng)的各業(yè)務(wù)單位開始為爭(zhēng)奪客戶資源而相互摯肘時(shí)，越早進(jìn)行品牌分解就越好。

（二）給分解出去的品牌組合起個(gè)新名字

新品名的作用在于避免產(chǎn)生不必要的品牌污染，因此，分解出去的品牌一定要取一個(gè)有品位的新名字。

（三）促進(jìn)品牌分解后兩個(gè)品牌組合間的差異化

品牌分解是為了使不同的品牌組合分別朝不同的方向擴(kuò)展延伸，因此，品牌分解一定要體現(xiàn)差異化的原則。


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