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耐克公司創建于1962年，是一家典型的快速成長型企業。與一些具有百年歷史的體育用品公司相比，耐克屬于體育用品領域的小字輩，但它卻后來者居上，超過了曾雄居市場的領導品牌如阿迪達斯、彪馬、銳步，被譽為“近20年世界新創建的最成功的消費品公司”。據資料顯示，耐克在2000年全球名牌運動鞋的市場規模達到164.39億美元，占全球運動鞋銷售額的90.5%,遠遠超過了老競爭對手阿迪達斯和銳步，耐克在2000年的銷售額大約是1972年的500倍。

和其他世界頂尖體育用品制造企業一樣，耐克采用了品牌延伸策略。在“耐克”品牌旗下，包括各種用途的運動鞋，運動服裝、運動護具、運動器材等。耐克品牌延伸的成功關鍵在于耐克公司不斷致力于品牌資產和形象的建設和宣傳，以及不斷向美國之外的其他國家發展，最終樹立了“耐克”全球品牌形象和被世界各地人們普遍接受的品牌內涵。

耐克是年輕的美國品牌，在它身上體現了美國的精神："Justdoit,Ican!”一種有夢就有將來、不怕失敗、努力奮斗的自信的美國精神。一直以來，耐克通過邀請各種富有個性和影響力的運動員穿著耐克的產品，借此來反映并不斷完善和改進耐克的品牌內涵。比如飛人邁克爾?喬丹、網球名將阿加西等，這些世界級簽約運動員不斷通過自己在運動場上和場外的成功體現著果斷、獨立、忘我和勝利的運動理想。每個運動員都反映了耐克品牌文化的一個側面。

耐克不斷進行著產品的創新和品牌延伸。1988年推出了新的延伸產品一專門為從事多種體育運動的人士設計的多功能運動鞋；1993年將注意力轉向運動服，并隨后進軍歐洲市場；現在耐克更是將視角放在全球范圍內，把營銷重點放在與當地地域文化的交融上。在耐克有組織的品牌管理下，耐克有步驟、有計劃地進行著品牌拓展，發展品牌延伸產品。

從耐克公司的發展歷史可以看出，整個20世紀80年代，耐克的廣告、產品研發、營銷都是非常成功的，是其品牌延伸成功的有力支撐。而貫穿始終的，真正讓品牌在市場生存的是它的情感因素和文化.力量。耐克優秀的品牌文化，與消費者產生著強烈的情感共鳴。它不僅僅是鞋子和服裝，更是代表著耐克鼓勵人們嘗試各種不同的運動,告訴人們要勇于嘗試，要自我激勵，要勇于克服困難的品牌精神。

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品牌文化幫助“耐克”品牌不斷延伸