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實施品牌組合戰略，營造品牌組合文化

實施品牌組合戰略，不僅能夠幫助企業創造有效而且強大的品牌群，而且還能夠在企業中營造濃郁的品牌組合文化氛圍，從而幫助企業建立和形成強有力的品牌組合文化。品牌組合戰略的實施和強有力的品牌組合文化的形成可以更好地實現以下一些品牌組合目標。

（一）促進協同作用

在品牌組合文化的影響下，一個設計精良的品牌組合戰略應該帶來幾方面的協同作用，特別是在不同場合中使用品牌組合應能提高品牌的顯著性、創造和強化聯想并帶來成本有效性；同時，品牌組合戰略的協同作用涉及對各個品牌進行資源分配以支持整體的企業戰略。反過來，品牌組合戰略應該避免負面的協同作用，在不同背景下不同品牌識別、不同角色之間的差異有可能造成混亂，扭曲品牌形象，同時也要避免那些當前銷售額不大的高潛力品牌以及對整個組合有重要支持作用的品牌得不到足夠的資源。

（二）充分利用品牌資產

利用品牌資產意味著要創造強勢品牌的平臺，然后讓這些品牌發揮更大的作用，提高它們對核心市場的影響力，把它們作為擔保品牌或主品牌延伸到新的產品市場，一對品牌加以利用的另一個維度是縱向延伸——把品牌向高檔市場或者經濟型市場延伸。

.品牌組合戰略的實施和強有力的品牌組合文化的形成不僅能夠幫助企業建立起品牌的平臺，而且還能在更大范闈內擴張企業品牌資產對核心市場的影響力，從而使這些品牌發揮更大的作用。

（三）創造和保持相關性.

在顧客、技術、分銷渠道和競爭者引入新產品等因素的推動下,多數市場都在發生著變化。在品牌組合文化的影響下，品牌組合戰略具有了更強的調整現有品牌的能力，通過增加子品牌或被擔保品牌,甚至在必要的時候增加新的品牌以對新產品提供支持，從而保持與市場的相關性。

（四）發展和提升強勢品牌

創造能夠與顧客產生共鳴的、與眾不同的、傳遞活力的強勢品牌是建立強有力品牌組合文化最起碼的要求。一個構思精良的品牌組合戰略能做出幾個方面的貢獻，它能夠確保每個品牌都被賦予了一個它能夠勝任的角色，并且能夠把資源集中起來，為最有前途的品牌奠定基礎，隨著時間的推移它可以不斷發展品牌化的差異點和品牌化的活力點。

（五）實現所提供產品的清晰度

幾乎所有的公司都有多個品牌觸及到不同的市場，需要把它們作為相互合作的一個團隊來管理，各個品牌要相互幫助而不能各行其是，動態多變的環境使這個挑戰變得更加艱巨。品牌組合的一個目標應當是減少混亂，實現所提供產品的清晰度，不應該由于過度復雜的品牌組合戰略而讓顧客感到厭煩或反感。

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