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B0曾在一則為其電視產(chǎn)品發(fā)布的廣告中這樣宣稱：“可能是世界上最昂貴的電視機。”昂貴的售價并沒有使消費者放棄對B0產(chǎn)品的追捧。當一個品牌已經(jīng)被消費者認可并獲得極高的評價時,產(chǎn)品的性價比就變得不再重要了，高價格恰恰是高質(zhì)量和高信譽的標志。B0代表著當今成功品牌的最高境界，盡管到今天仍有相當多的消費者沒有聽過這一品牌，但這并不重要，因為B0的目標消費群體十分小眾，給予它高度評價，是因為在它所處的領域，尚沒有一個品牌可以和它相提并論，或者說，它擁有不可替代的市場地位。

微軟是另一領域的超級品牌。到目前為止，同樣沒有另外一個品牌可以替代它的市場地位。比爾?蓋茨是微軟品牌的精神領袖，他從19歲禽開哈佛大學開始，一直將微軟神話續(xù)寫至今，他的個性魅力和商業(yè)智慧使人們競相頂禮膜拜，他也因此成為微軟品牌的最佳代言人。

耐克和阿迪達斯是運動服裝領域的兩大領先品牌，它們像可口可樂和百事可樂一樣,在彼此的競爭中共同成長。它們的主要精力都用在了品牌積累上，而不是將更多精力用于產(chǎn)品的制造上。時至今日，耐克已經(jīng)成為一個名副其實的品牌公司，它的主要業(yè)務是品牌管理、新產(chǎn)品開發(fā)及管理經(jīng)銷商，而產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)，則外包給諸如中國珠三角地區(qū)遍地都是的“代工工廠”，它并不擔心與其合作的制造企業(yè)是否面臨倒閉的危機，因為有更多低成本的制造企業(yè)，希望能夠獲得耐克的訂單。

為了使大家更容易理解品牌等級的區(qū)別，我們用一個劃分有四個區(qū)間的金字塔圖形來表示品牌的等級，并把大家熟知的一些品牌，按照市場的普遍認可,分別填入各個區(qū)間。評價各品牌成功與否的標準是市場化的，因此一些由非市場化因素而獲得領先地位的品牌不在評價范圉，比如中國移動和中國石油。

從品牌等級金字塔中的品牌分布可以看出，處于較高區(qū)間的品牌，擁有更高的品牌價值和更加強大的市場地位。擁有一個高級品牌，意味著更容易得到消費者的信任，也更容易打敗競爭者，特別是在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的行業(yè)，品牌的魅力更容易表現(xiàn)出來。

當消費者面臨越來越多的選擇時，擁有領先市場地位的品牌，則有更多機會從競爭中獲勝。怎樣獲得領先的市場地位？微軟、星巴克、B0、耐克、可口可樂等全球化品牌給了我們示范，下面讓我們通過B0的案例，來了解一個丹麥地方性品牌如何成為全球化品牌。

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品牌等級決定市場地位