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馳名商標(biāo)的由來是怎樣的？

企業(yè)對商標(biāo)日益重視的同時，也想自己的品牌能夠成為馳名商標(biāo)，畢竟作為一個馳名商標(biāo)，能夠得到的法律和商品范圍保護是非常全面的。這是企業(yè)通常會面臨一個問題：馳名商標(biāo)的由來是怎樣的？

什么是馳名商標(biāo)？中國馳名商標(biāo)大部分都是通過工商總局(商標(biāo)局和商標(biāo)評審委員會)認(rèn)定的，與人民法院相比，其認(rèn)定的馳名商標(biāo)所占比例更大。在商標(biāo)注冊、使用與評審過程中產(chǎn)生爭議時，國家工商行政管理總局商標(biāo)局與商標(biāo)評審委員會可以根據(jù)當(dāng)事人的請求，依據(jù)具體事實認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。那馳名商標(biāo)的由來是怎樣的？

（1）從受中國法律保護的角度來看，馳名商標(biāo)是“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)”。這意味著，馳名商標(biāo)并不是與“普通商標(biāo)”或者“非馳名商標(biāo)”相對立的一類商標(biāo)，它與普通商標(biāo)具有相同的法律屬性，它首先應(yīng)當(dāng)符合商標(biāo)法對普通商標(biāo)所要求的條件。馳名商標(biāo)之所以受到特殊保護，是因為它的“馳名”從這個角度來看，馳名商標(biāo)又與普通商標(biāo)有所不同。雖然任何一個普通商標(biāo)都有可能成為馳名商標(biāo)，但是在它“馳名”之前，卻不能享有只有馳名商標(biāo)才能享受到的特殊保護。因此，“馳名商標(biāo)”這一概念的核心應(yīng)在“馳名”二字上。

（2）一個商標(biāo)是否“馳名”是一種事實狀態(tài)。也就是說，一個商標(biāo)馳名與否，并不取決于“主管機關(guān)”的認(rèn)定，而取決于是否“在中國為相關(guān)公眾廣為知曉”。商標(biāo)馳名的事實狀態(tài)應(yīng)有時間和空間的限制，在某一個特定的時間和空間范圍內(nèi)馳名的商標(biāo)并不意味著它就永遠(yuǎn)是一個馳名商標(biāo)。在商品包裝及廣告宣傳中標(biāo)稱某個商標(biāo)是“馳名商標(biāo)”（我國目前普遍存在看這種現(xiàn)象），實際上賦予了“馳名商標(biāo)”以長久或較長時間的地位或者稱號，這是不符合馳名商標(biāo)特殊保護制度的基本精神的。

（3）一個特定商標(biāo)自身是否屬于馳名商標(biāo)在法律上并無意義，只有當(dāng)它與其他商標(biāo)發(fā)生沖突時才有意義離開了具體的情勢而談馳名商標(biāo)的特殊保護，至少在商標(biāo)法上是沒有意義的，因而也是不真實的。

（4）馳名商標(biāo)不但具有實體法上的意義，而且同時具有程序法上的意義。由于馳名商標(biāo)的特別保護總是與具體的沖突情勢聯(lián)系在一起，因而“馳名商標(biāo)”一次本身就具有一種特殊含義：它表明了一個商標(biāo)與另一個商標(biāo)之間的沖突。一個商標(biāo)是否馳名，不但與該商標(biāo)的所有人有直接的利害關(guān)系，而且還關(guān)涉與其對立的另一個商標(biāo)所有人的利益。因此，馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序絕不應(yīng)當(dāng)只是單方面的，充分尊重并保護與該“馳名商標(biāo)”相沖突的商標(biāo)所有人在馳名商標(biāo)的認(rèn)定過程中的參與及相關(guān)權(quán)利，也就顯得非常必要。

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