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淺談網(wǎng)站內(nèi)容聚合之道:究竟是為流量還是為用戶?

任何一個(gè)網(wǎng)站都會(huì)進(jìn)行內(nèi)容聚合，內(nèi)容聚合的形式多樣化，最常見的如網(wǎng)站欄目，專題，TAG（標(biāo)簽），組合搜索頁面等。

將內(nèi)容進(jìn)行聚合后集中展現(xiàn)給用戶看本身沒有問題，問題出在經(jīng)過了SEO優(yōu)化之后。特別是一些內(nèi)容量比較大的信息類網(wǎng)站和中大型行業(yè)網(wǎng)站。

那SEO人員如何利用聚合頁面快速獲得流量？

1，針對(duì)行業(yè)進(jìn)行全面的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞收集與整理。

2，制定一定規(guī)則完善站內(nèi)搜索功能。

3，制作通用的內(nèi)容聚合頁面模板。

4，根據(jù)關(guān)鍵詞檢索內(nèi)容套用通用模板批量生成大量聚合頁面。

5，通過內(nèi)外鏈提升聚合頁面百度收錄。

截至目前為止很多網(wǎng)站依然使用這樣的方式從搜索引擎中獲取大量流量，一些大型網(wǎng)站人為的搜索聚合頁面甚至多達(dá)幾十幾百萬。很多網(wǎng)站這些聚合頁面流量在整體流量中占比很大。而這種SEO方法看似沒有什么問題，但我們還是必需誠實(shí)面對(duì)以下問題：

1，內(nèi)容的相關(guān)性。

也就是根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索匹配出來的內(nèi)容與關(guān)鍵詞本身相關(guān)性如何？大多數(shù)網(wǎng)站站內(nèi)搜索功能相對(duì)薄弱，而搜索技術(shù)本身又高門檻，連百度谷歌在搜索結(jié)果精準(zhǔn)問題上都尚在不斷努力，更不說普通的網(wǎng)絡(luò)公司了。而如果聚合頁面關(guān)鍵詞與內(nèi)容匹配相關(guān)性很差，那么就失去了聚合內(nèi)容原有的意義，對(duì)用戶沒有價(jià)值，而任何拋開用戶單獨(dú)針對(duì)搜索引擎的SEO行為，最終都難逃被認(rèn)定為做弊。

2，頁面的重復(fù)度。

如果非常相似的兩個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞生成了聚合，那么搜索出來的內(nèi)容結(jié)果極有可能完全一樣，這樣將導(dǎo)致頁面完全重復(fù)，而如果有10個(gè)或20個(gè)或更多相似關(guān)鍵詞呢，這樣網(wǎng)站聚合頁面將大量重復(fù)。

3，聚合頁面數(shù)量(比例)。

正常的聚合頁面是基于內(nèi)容頁面而產(chǎn)生，但是SEO后的聚合頁面可能在數(shù)量上會(huì)超出你的想象。試想一下，一個(gè)只有1w個(gè)文章內(nèi)容的網(wǎng)站卻生成了2W個(gè)聚合頁面，這會(huì)是一個(gè)什么樣的情況。而這樣的情況卻真實(shí)的發(fā)生著。點(diǎn)水用一句總結(jié)就是：這不科學(xué)啊！再總結(jié)一句：聚合頁面不在于數(shù)量多，而在于內(nèi)容精準(zhǔn)。

4，聚合頁面與內(nèi)容頁面的沖突。

我們假設(shè)這樣的一種情況：當(dāng)用戶搜索一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來到你的網(wǎng)站，而這個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)被包含在聚合頁面與最終內(nèi)容頁面標(biāo)題中。那這時(shí)如果占有排名的頁面是聚合頁，那么用戶需要先點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入聚合頁面，然后再進(jìn)一步查看頁面上眾多的標(biāo)題點(diǎn)擊指定鏈接才能進(jìn)入終端頁面。很明顯，這樣對(duì)于用戶體驗(yàn)極不友好。而據(jù)點(diǎn)水所知，目前搜索引擎也是極討厭這類對(duì)用戶不友好的行為。

相反的，如果你能夠在實(shí)質(zhì)上解決點(diǎn)水上面提到的一些問題，那么你的聚合頁面對(duì)于用戶來說會(huì)變得越來越有意義，這樣搜索引擎才不至于反感。

關(guān)于優(yōu)秀的聚合頁面的一些建議：

1，通過人工標(biāo)簽聚合內(nèi)容。

通過搜索聚合內(nèi)容的方式雖然在生成速度上有一定優(yōu)勢(shì)，但是通常限于技術(shù)實(shí)力會(huì)出現(xiàn)很多缺點(diǎn)。而換成通過人工給文章進(jìn)行加指定標(biāo)簽后將能很大程度上解決這一系列問題。也就是編輯在寫文章的時(shí)候給這篇文章新建一個(gè)標(biāo)簽(或者通過搜索舊標(biāo)簽進(jìn)行選擇)。然后聚合頁面全部調(diào)用經(jīng)過人工加標(biāo)簽的內(nèi)容頁面。

2，相似標(biāo)簽進(jìn)行合并。

例如有三個(gè)非常相似的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞需要做排名，那么其實(shí)我們并不需要同時(shí)建立三個(gè)標(biāo)簽，而只需要建立一個(gè)核心的標(biāo)簽。并通過修改標(biāo)簽的標(biāo)題來同時(shí)覆蓋多個(gè)關(guān)鍵詞。另外編輯在給文章加標(biāo)簽的時(shí)候也建議可以

優(yōu)先直接使用舊的標(biāo)簽，如果沒有相關(guān)標(biāo)簽才新建。

3，標(biāo)簽內(nèi)容按時(shí)間進(jìn)行排序。

通過之前兩步后聚合頁面的內(nèi)容相關(guān)性與頁面重復(fù)問題將能得到有效解決，而我們要解決的第三個(gè)問題是聚合頁面的更新問題。很多網(wǎng)站生成的聚合頁面長(zhǎng)年不會(huì)更新，這樣百度快照通常會(huì)相對(duì)較慢，也不利于獲得長(zhǎng)久排名，因此可以直接在調(diào)用內(nèi)容規(guī)則時(shí)按最新時(shí)間調(diào)用。這樣編輯在一篇新文章上加了這個(gè)關(guān)鍵詞標(biāo)簽，那么這個(gè)聚合頁面會(huì)自動(dòng)更新。

4，標(biāo)簽管理后臺(tái)。

大多數(shù)網(wǎng)站為了省事都是直接將標(biāo)簽關(guān)鍵詞導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫，這樣做的好處是方便簡(jiǎn)單，但問題是無法進(jìn)行管理與優(yōu)化。因此可以針對(duì)標(biāo)簽關(guān)鍵詞建立一個(gè)管理后臺(tái)，這樣可以及時(shí)對(duì)標(biāo)簽關(guān)鍵詞進(jìn)行修改，合并，刪除等管理與優(yōu)化。

5，聚合頁面URL優(yōu)化

解決了聚合頁面內(nèi)容問題后，我們需要進(jìn)一步優(yōu)化聚合頁面的URL，很多網(wǎng)站的聚合頁面都是直接使用動(dòng)態(tài)URL，并且?guī)в写罅繀?shù)，這樣的聚合頁面不利于搜索引擎收錄與獲得排名，更好的方式是將這些URL地址進(jìn)行偽靜態(tài)處理。

在聚合頁面URL優(yōu)化方面很多分類信息網(wǎng)站做得比較好。例如58同城，在信息分類聚合頁面URL優(yōu)化上非常規(guī)范。

聚合頁面的本質(zhì)與網(wǎng)站欄目，分類，網(wǎng)站專題是相同的。目的是聚合某一話題或知識(shí)點(diǎn)的相關(guān)內(nèi)容，讓有興趣的用戶能夠更方便的進(jìn)行閱讀。因此我們?cè)谶M(jìn)行聚合內(nèi)容或?qū)ｎ}制作的時(shí)候，切不可為了聚合而聚合，為了SEO而聚合。而是要從用戶本身出發(fā)，在有利于用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行聚合，這才是網(wǎng)站內(nèi)容聚合之道！

標(biāo)簽：湖北雅安天門聊城延安新疆徐州泉州

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